“国家喊你来减肥” 盒马应声上线“健康生活频道”

这个春天，“健康”成为全民关注的焦点。但对于生活节奏飞快的都市年轻人来说，即便意识到健康的重要性，也很难完全按照制定好的计划去实施，让追求健康无形中变成了一种负担。近期，盒马联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《健康无需“负重前行”：当代都市“碌”人的轻健康觉醒》洞察报告（以下简称《报告》）。与此同时，盒马也上线了“健康生活频道”，通过简化商品营养标签、健康科普等方式为不同人群提供差异化的“轻健康”指南。

（盒马上线“健康生活频道”）

《报告》显示，忙碌的都市年轻人每周点外卖的频率高达4次以上，且45%的加班人偏爱高油高盐的食物，远超整体水平。即便大家对于健康生活的需求强烈，甚至制定好完善的计划，但坚持实施的难度却很大。对于这些都市“碌”人而言，他们既渴望科学专业的健康指导，更需要省时省力的便捷产品和碎片化的场景适配方案，这种“既要也要”的多重诉求，推动着健康消费向着轻量化、场景化和悦己化转变。

于是，为了能更好地满足顾客对健康的消费需求，盒马一直在加大对健康商品的开发，不仅持续优化商品的配料表，也针对不同消费群体的需求先后推出了药食同源、低GI、高蛋白等系列的健康商品。

近期，盒马上线了“健康生活频道”，并同步开始简化近2000款健康相关商品的营养标签，清晰标注不同商品的营养成分、能量等顾客普遍关注的信息，方便顾客决策、选购。

长期高盐、高脂、高糖等不合理膳食是引起肥胖、心脑血管疾病、糖尿病及其他代谢性疾病和肿瘤的危险因素。今年国家卫健委宣布持续推进“体重管理年”3年行动，让大家更重视健康。

（盒马简化营养标签，方便消费者选购、决策）

盒马相关负责人表示，自去年开始，盒马加大了对健康商品的开发力度。“我们发现，消费者除了对健康商品的丰富度有需求外，也希望能有更明确的健康标签作为选购指导，例如大家非常熟悉的‘有机’。所以，我们开始对健康商品按照其核心特性标注好‘营养标签’，例如经过能量认证的‘500大卡’沙拉系列，经过低GI认证的‘低GI’系列新品等等，每个营养标签也可以直接展开，显示其标注的依据，既可以更贴近不同人群对健康、营养的需求，也让大家更安心”。

另外，盒马的“健康生活频道”还将持续推出各种健康的食谱以及营养成分、均衡饮食方式的科普，为忙碌的都市年轻人提供可靠的健康生活指南。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。