春日运动消费升温 抖音电商跑鞋成交额环比增长149%

春意渐浓，全民运动热情随气温同步攀升。随着全国马拉松赛事密集开跑、城市骑行活动持续升温，运动消费市场迎来新一轮爆发。抖音电商数据显示，3月以来平台跑步、骑行类商品成交额及话题热度显著上涨，跑鞋成交额环比增长149%，“运动经济”成为春季消费市场的重要增长极。

好内容激发用户参与热情。#晒出我的人生跑鞋 话题以超7.8亿点击量登上抖音热榜，用户通过短视频分享跑鞋故事、运动穿搭及训练日常，“人生跑鞋”“体测跑鞋”“马拉松穿搭”“骑行穿搭”成为“热搜”关键词。众多品牌在直播间通过创新内容强化用户体验，On昂跑通过联合运动达人发起城市路跑直播，让观众仿佛身临其境感受城市道路上的奔跑魅力；特步则在大湾区跑步节决赛期间打造直播专场，将线下赛事的精彩实时传递给线上观众。

春日运动热催生消费新趋势，抖音电商数据显示，3月“开跑了春天”活动周期内，跑鞋成交额环比增长149%，其中体测跑鞋、马拉松专业跑鞋、越野跑鞋三大细分品类分别实现976%、160%、371%的环比增长。国货品牌表现亮眼，鸿星尔克、安踏、特步包揽跑鞋品牌受欢迎前三席位。此外，跑步服成交额环比增长 84%，骑行装备和骑行服成交额环比增长 153%，全方位覆盖了运动爱好者的着装需求。

爆款好东西悉数登场，抖音电商数据显示，3月“开跑了春天”活动周期内，跑步骑行相关商品上新超21万件。其中，新增超1000款爆款跑鞋，李宁赤兔、ASICS亚瑟士GEL-CONTEND 4、鸿星尔克凌风、特步两千公里三代、Nike飞马2K5等等热门跑鞋成为用户的首选。抖音电商通过不断丰富商品种类、持续推出新品，满足了不同用户的需求，从专业运动员到普通运动爱好者，都能在抖音电商找到适合自己的跑鞋和运动装备。

抖音电商相关负责人表示，平台致力于通过优质内容和多元直播活动，激发消费者对运动的热爱，助力运动消费市场的发展。未来，将继续挖掘运动领域的潜力，助力更多运动品牌和商家成长，同时帮助用户发现更多好东西，进一步推动全民健身事业与电商消费的深度融合。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。