美妆赋新花朝节 杭州文旅携花西子打造文化新体验

“百花生日是良辰，未到花朝一半春。”2025年3月24日，杭州市文化广电旅游局主办的“花朝杭州”春日行暨西溪花朝系列活动开幕式在杭州西溪湿地盛大开幕。作为本次活动的唯一美妆协办单位，中国美妆品牌花西子依景造景，在西溪湿地草坪打造了花朝秋千、陆地花船等艺术装置，并设置宋式簪花、添画花钿、挂红祈春、集花摹春等互动体验。即日起至4月23日，该区域将成为市民游客沉浸式领略传统节日独特魅力的好去处。

（十二花神巡游）

花朝节盛于唐宋，传说是中国百花的生日，象征着百花齐放、春满人间的美好愿景。如今，随着大众对中华民族传统节日的热爱升温，花朝节以及十二花神（农历十二个月令的代表花）文化，也在现代年轻人中掀起一股新风潮。此次“花朝杭州”系列活动，由杭州市文化广电旅游局、杭州市西湖区人民政府主办，杭州市文化和旅游推广中心、西湖区文化和广电旅游体育局、杭州西溪国家湿地公园管理局、西湖区文化旅游投资集团承办，以及花西子等文旅企业共同支持，让“传统节日焕发出新的生机与活力。

古代，人们在花朝节有游玩赏花、扑蝶挑菜、簪花戴春等习俗。为了让市民游客沉浸式体验古代花朝节的仪式感，花西子在杭州西溪湿地精心打造了雅事体验区，现场准备了各色新鲜花材，“复刻”宋制簪花，还以十二花神对应花卉为灵感，用花西子产品进行描绘，并装饰珍珠、琉璃、金箔等，打造精美的花钿。“亲身感受古代女子节庆时的妆造文化，仿佛穿越时空，很有创意！”额贴花钿、头戴簪花的汉服爱好者陈女士说。

（花西子打造艺术装置）

“结合杭州春季赏花踏青文旅市场热点，我们通过丰富多彩的主题活动，让市民游客深入了解花朝节等优秀传统节日与习俗。”杭州市文化和旅游推广中心主任杨保福表示。开幕式现场，杭州市文化广电旅游局推出“花语杭州”十线十展，上线杭州赏花地图，并首秀宋韵十二花神。活动还将以杭州赏花地标天然花海为秀场，落地花神巡游，打造花朝游园会，让市民游客感受跨越千年的文化魅力。“未来，期待携手更多优秀品牌推进传统节日振兴，在增强传统节日吸引力、影响力的同时，丰富大众精神文化生活。”

（花西子陆地花船）

春游踏青，少不了拍照打卡。雅事体验区旁，花西子还贴心设置了产品体验区，带来好气色防晒粉饼、小黛伞防晒妆前霜、雕花精华口红等新品，让大家在享受春日美景的同时，打造与花朝出游适配的精致妆容。“今天和朋友来赏花，顺便在这里补了个妆，感觉整个人气色都好了，真是意外之喜。”来自温州的李女士分享道。

（花西子产品体验区）

从宋代的 "簪花映笑靥" 到今日的 "美妆焕新颜"，花朝节承载着丰富的文化内涵和精神价值。花西子秉持“花养好气色，雅韵东方美”的品牌理念，以美妆为媒介，在传承中创新，助力花朝节的现代化、年轻化表达。

（机器人“簪花”巡游）

一直以来，花西子融合中国传统文化与现代美妆科技，推动优秀的传统文化走进大众生活。未来，品牌将继续探索更多赋能文化和旅游产业的可能性，推动传统节日“活”在当代生活，"火" 在大众心间。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。