9000家品牌疯抢的“AI打工人”：成本砍90% 转化提升三成

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2025-03-25 18:17

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邦小白快读

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文章重点介绍了京东言犀数字人直播的核心优势和应用实操干货。

1. 数字人直播具有显著优势：24小时在线不停播、成本仅为真人主播的1/10、平均提升转化率30%，解决直播行业流量内卷问题。

2. 应用数据亮眼：超过9000家品牌使用，GMV增量超140亿；DeepSeek接入后提升脚本生成质量，200余家品牌文案参考率达90%。

3. 实操案例丰富：巴拉巴拉通过矩阵直播覆盖深夜育儿需求，GMV占比达15%；安踏打造云试衣间展示穿搭，转化率32.06%；高端美妆品牌定制数字人顾问提升专业感，转化率近10%。

4. 技术突破：低成本建模等创新将生产成本降至两位数，未来真人+数字人混搭模式将成为主流。

数字人直播为品牌商提供品牌营销和渠道建设的新机遇。

1. 品牌营销方面：数字人可24小时直播覆盖碎片时间，如巴拉巴拉捕获“深夜育儿经济”，精准满足用户行为；美妆品牌定制数字人顾问保持高端调性，贴合节日氛围提升购买意愿。

2. 品牌渠道建设：安踏联合言犀数字人打造线下旗舰店的云试衣间，实现线上线下融合，展示多款式快速切换；巴拉巴拉搭建垂类直播间矩阵，提升渠道效率。

3. 消费趋势洞察：用户行为如深夜购物和专业咨询需求增长，数字人基于知识库提供精准应答；数据支持：平均转化提升30%，安踏案例中公域成交GMV达140万+。

4. 产品研发启示：案例显示定制数字人可解决产品展示局限，如美妆虚拟试妆直观呈现效果，启示品牌研发互动工具。

数字人直播带来增长市场机会和可学习商业模式。

1. 增长市场：直播行业逆势增速超200%，GMV增量超140亿，提供广阔空间；消费需求变化如碎片化购物和专业问答，数字人解决真人覆盖不足问题。

2. 机会提示：巴拉巴拉矩阵直播提升GMV占比至15%，安踏11.11期间GMV突破2000万，转化率32.06%；合作方式包括与京东言犀合作，接入DeepSeek提升脚本效率。

3. 事件应对措施：案例中品牌应对挑战如服饰试穿局限，数字人实现无缝切换30余件爆款；风险提示：技术依赖可能带来成本波动，但成本已降至两位数。

4. 最新商业模式：真人+数字人混搭模式成为未来主流，可学习点包括24小时运营和定制场景，如双人互动或现场品酒提升体验。

数字人技术为工厂提供产品生产和数字化电商启示。

1. 产品生产需求：案例中安踏需快速切换多款式展示，数字人解决样衣依赖问题；巴拉巴拉针对面料专业问题，数字人基于知识库提供精准应答，启示生产设计融入专业内容。

2. 商业机会：数字人直播带来GMV增长，如超9000家品牌合作，工厂可参与供应链；推进数字化启示：技术如低成本建模将生产成本从万元降至两位数，提升效率。

3. 电商应用：案例显示数字人实现24小时运营，工厂可借鉴降低人力成本90%；数据支持：转化率平均提升30%，安踏案例转化效率极高。

数字人技术代表行业发展趋势和客户痛点解决方案。

1. 行业发展趋势：直播行业增速超200%，未来真人+数字人混搭成主流；新技术包括低成本高保真建模、语义一致多模态应答、自然化行为生成，获吴文俊奖特等奖。

2. 客户痛点：如真人直播成本高、覆盖不足、专业应答弱，数字人解决；解决方案：言犀数字人提供24小时服务、专业知识库应答、多玩法如试妆或互动。

3. 数据支持：技术突破将成本降至两位数，案例中转化率提升30%，文案参考率90%；行业动向：京东数据显示数字人商家数同比增200%。

平台通过数字人技术优化运营管理和招商策略。

1. 平台需求：品牌需要高效直播工具，如24小时覆盖和专业展示；平台最新做法：京东提供言犀数字人支持矩阵直播、定制场景如云试衣间，并接入DeepSeek提升脚本质量。

2. 平台招商：超过9000家品牌入驻，GMV增量超140亿；运营管理：实现24小时不停播，管理多垂类直播间，如巴拉巴拉近10个直播间同步运营。

3. 风向规避：技术如多模态应答确保交互真实，降低风险；数据支持：转化率平均提升30%，安踏案例公域成交GMV达140万+，转化率32.06%。

数字人直播揭示产业新动向和商业模式创新。

1. 产业新动向：直播行业逆势增长超200%，真人+数字人混搭成未来主流；新问题如技术挑战已解决，包括低成本建模和多模态语义对齐。

2. 商业模式：案例显示矩阵直播、云试衣间等创新模式，提升效率；政策法规启示：技术获吴文俊奖，可能推动行业标准。

3. 数据与案例：超9000家品牌应用，GMV增量超140亿；巴拉巴拉GMV占比15%，安踏转化率32.06%，美妆转化率近10%；代表企业如京东科技获技术突破。

声明：快读内容全程由AI生成，请注意甄别信息。如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。

我是品牌商卖家工厂服务商平台商研究者帮我再读一遍。

Quick Summary

The article highlights the core advantages and practical applications of JD.com's Yanxi Digital Human livestreaming.

1. Digital human livestreaming offers significant benefits: 24/7 operation, costs only 1/10 of human streamers, increases average conversion rates by 30%, and addresses traffic saturation issues in the livestreaming industry.

2. Impressive application data: Over 9,000 brands have adopted it, generating over ¥14 billion in incremental GMV; DeepSeek integration improved script quality, with over 200 brands achieving a 90% reference rate for generated content.

3. Diverse practical cases: Balabala captured late-night parenting demand through matrix livestreaming, achieving 15% GMV share; Anta created virtual fitting rooms displaying outfits with 32.06% conversion; premium cosmetics brands customized digital consultants for professional appeal, achieving nearly 10% conversion.

4. Technological breakthrough: Innovations like low-cost modeling reduced production costs to double digits, with human-digital hybrid models predicted to become mainstream.

Digital human livestreaming presents new opportunities for brand marketing and channel development.

1. Brand marketing: 24/7 streaming covers fragmented time slots, like Balabala capturing "late-night parenting economy"; cosmetics brands customize digital consultants to maintain premium positioning and enhance holiday purchasing.

2. Channel development: Anta partnered with Yanxi to create virtual fitting rooms bridging online/offline, enabling rapid style switches; Balabala built vertical livestream matrices to improve channel efficiency.

3. Consumer insights: Growing demand for late-night shopping and professional consultation is met through knowledge-based responses; data shows average 30% conversion lift, with Anta achieving ¥1.4M+ GMV from public traffic.

4. Product development: Custom digital humans overcome display limitations (e.g., virtual makeup try-ons), inspiring interactive tool development.

Digital human livestreaming offers growth opportunities and learnable business models.

1. Market growth: Livestreaming industry grew over 200% against trends, with ¥14B+ GMV increment; changing consumer habits (fragmented shopping, Q&A needs) addressed by digital humans.

2. Opportunities: Balabala's matrix streaming achieved 15% GMV share; Anta exceeded ¥20M GMV during 11.11 with 32.06% conversion; partnerships with JD Yanxi and DeepSeek improve scripting efficiency.

3. Challenge solutions: Digital humans enabled seamless switching of 30+ bestsellers for apparel; risks include cost fluctuations from tech dependency, though costs now in double digits.

4. Emerging models: Human-digital hybrid streaming becoming mainstream, with learnable elements like 24/7 operation and customized scenarios (duo interactions, tasting events).

Digital human technology provides insights for production and e-commerce digitalization.

1. Production needs: Anta's case shows digital humans solving sample dependency through rapid style switches; Balabala's fabric Q&A demonstrates knowledge-based responses, suggesting integration of professional content.

2. Business opportunities: Over 9,000 brands using digital streaming create supply chain opportunities; low-cost modeling reduces production costs from thousands to double digits.

3. E-commerce application: 24/7 operation reduces labor costs by 90%; data shows average 30% conversion lift, with Anta achieving exceptional efficiency.

Digital human technology represents industry trends and customer pain point solutions.

1. Industry trends: Livestreaming growth exceeding 200%, human-digital hybrid models becoming mainstream; tech advances include low-cost high-fidelity modeling, semantic-consistent multimodal responses, and natural behavior generation (Wu Wenjun Award winner).

2. Pain points solved: High human streamer costs, limited coverage, weak professional responses addressed through 24/7 service, knowledge-base Q&A, and interactive features like virtual try-ons.

3. Supporting data: Costs reduced to double digits, 30% average conversion lift, 90% content reference rate; JD data shows 200% YoY growth in merchant adoption.

Platforms optimize operations and merchant strategies through digital human technology.

1. Platform needs: Brands require efficient tools for 24/7 coverage and professional displays; JD's Yanxi supports matrix streaming, customized scenarios like virtual fitting rooms, and DeepSeek-integrated script enhancement.

2. Merchant acquisition: Over 9,000 brands onboarded with ¥14B+ GMV increment; operations management enables 24/7 streaming across vertical channels, like Balabala's 10+ simultaneous rooms.

3. Risk mitigation: Multimodal response technology ensures authentic interaction; data shows 30% average conversion lift, Anta achieving ¥1.4M+ public GMV with 32.06% conversion.

Digital human livestreaming reveals industry shifts and business model innovations.

1. Industry trends: Livestreaming grew over 200% against trends, human-digital hybrid models becoming mainstream; technical challenges like low-cost modeling and multimodal semantic alignment resolved.

2. Business models: Innovations like matrix streaming and virtual fitting rooms improve efficiency; policy implications: Wu Wenjun Award recognition may drive industry standards.

3. Data & cases: Over 9,000 brand applications, ¥14B+ GMV increment; Balabala 15% GMV share, Anta 32.06% conversion, cosmetics nearly 10%; JD.com achieved technological breakthroughs.

Disclaimer: The "Quick Summary" content is entirely generated by AI. Please exercise discretion when interpreting the information. For issues or corrections, please email run@ebrun.com .

I am a Brand Seller Factory Service Provider Marketplace Seller Researcher Read it again.

2025年，直播行业正经历流量内卷、转化疲软的阵痛期，但京东数据显示，数字人直播商家数却以同比超200%的增速逆势突围，孕育出更广阔的增长空间。

24小时在线不停播、成本仅为真人1/10、平均带来30%转化提升，京东言犀数字人已经成为巴拉巴拉、安踏、汤臣倍健等头部品牌的增长新动力。数据显示，超9000家品牌都选了言犀数字人入驻带货，GMV增量超140亿。在言犀数字人宣布接入DeepSeek后，已有200余家品牌正在使用DeepSeek辅助生成数字人直播脚本，文案参考率高达90%。

现场试妆、双人互动接捧哏、总裁上阵、模特走秀、抱着玩偶坐播、现场品酒...这届数字人直播间的玩法也已超出想象，与品牌一起为消费者带来千人千面的交互体验。

1、巴拉巴拉用言犀数字人，矩阵直播捕获“深夜育儿经济”

童装行业一直有着独特的消费痛点。首先，童装消费决策链长，宝妈宝爸在选购时往往需要花费大量时间进行比较和咨询。其次，他们常在深夜刷视频看直播，给孩子购入应季新衣，而真人主播难以覆盖全时段的碎片化需求。此外，直播间里还会面临面料、尺码等专业问题，真人主播在专业知识和精力分配上存在局限性。

针对这些痛点，巴拉巴拉借助京东言犀数字人实现了矩阵直播。依托京东的技术和平台优势，巴拉巴拉搭建了近10个垂类直播间同步运营，深夜时段由数字人承接，满足宝妈宝爸碎片化购物需求，精准承接凌晨闲时需求。基于千万级母婴知识库，从防过敏的面料有哪些，到春节换季童装选购指南，数字人已经可以实现专业育儿顾问般的精准应答，促单效率大幅提升。今年2月份，数字人直播在整个GMV占比达到15%，正在稳步提升。

巴拉巴拉直播运营负责人李蕙兰频频为数字人点赞，“我们基本上24小时都是在用数字人直播的，在今年我们明显的能感受到，接入DeepSeek后言犀数字人回复内容和表达的丰富度上有很明显的提升。”

2、安踏用言犀数字人，快速展示时髦运动穿搭

服饰直播是核心直播品类之一，但在数字人应用上一直面临着诸多挑战。一方面，服饰直播依赖真人试穿，但真人直播团队成本高，且强依赖于服装样衣，无法实现多款式快速切换，限制了直播的效率和灵活性。另一方面，消费者对于运动功能、季节穿搭的了解需求日益增长。

安踏联合言犀数字人，在成都线下旗舰店打造了高仿真的定制数字人直播间，让线下门店变身“云试衣间”，消费者可跨时空体验商品细节。主播数字人讲解卖点，模特数字人无缝切换30余件爆款穿搭，展示跑鞋弯折、羽绒服充绒量等产品细节。2024年京东11.11期间，数字人带动直播间GMV突破2000万，公域成交GMV达140万+，转化率32.06%，相当于每3人浏览即有1人下单，转化率极高。

3、高端美妆用言犀数字人，拿捏高级感美妆直播

数字人也正在走进美妆直播间。一方面，美妆产品需要专业的知识和妆教讲解，消费者对于成分、功效等有较高的要求，对最终呈现的妆效也很关注。其次，品牌需要保持高端、专业的品牌调性，传统直播无法很好地展现品牌的高级感。情人节、圣诞节等购物节点的氛围营造和利益点宣贯，也是美妆直播间需考虑的重要因素。

某国际高端美妆品牌通过使用言犀数字人，定制了极具专业感的数字人“美妆顾问”，打造极具氛围感的直播场景，既保持了品牌的高调性，又贴合了每个购物节点的氛围。通过为明星单品专属定制的虚拟试妆片段，消费者可以更直观地看到产品的效果，从而提升购买意愿，转化率近10%。

京东言犀数字人在应用端快速爆发，离不开技术的快速迭代。

最近，京东科技人工智能团队凭借“多模态交互式数字人关键技术及产业应用”项目荣获中国智能科学技术最高奖——吴文俊人工智能科学技术奖的特等奖，也是本年度唯一的特等奖，针对数字人应用取得了多项技术突破：

一是，提出了低成本、高保真人体建模技术，解决了人体建模成本高、观感差难题；二是，提出了语义一致多模态应答技术，解决了多模态语义难对齐、应答弱难题；三是，提出了多模态自然化行为生成技术，解决了多样化行为难协调、交互假难题。更把数字人生产成本从万元降低至两位数。

从“深夜育儿顾问”到“虚拟柜姐”，真人+数字人的混搭模式，有机会成为未来品牌直播的主流形式。言犀数字人正从效率工具进化为品牌资产，成为品牌拥抱大模型的最佳起点。

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FAQ回顾

京东言犀数字人直播有哪些核心优势？

言犀数字人可实现24小时在线直播，成本仅为真人主播的1/10，平均带来30%的转化率提升。目前已有超9000家品牌使用，累计GMV增量超140亿元。

言犀数字人直播在具体行业如何应用？

巴拉巴拉通过矩阵直播覆盖深夜育儿需求，数字人直播GMV占比达15%；安踏实现多款式快速切换，11.11期间转化率32.06%；高端美妆品牌定制专业顾问形象，转化率近10%。

言犀数字人取得了哪些技术突破？

项目荣获吴文俊人工智能科学技术奖特等奖，实现低成本高保真人体建模、语义一致多模态应答和多模态自然化行为生成三大技术突破，生产成本从万元降至两位数。

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