“飞猪全球旅行节”节奏出新：3月8日开始，每月“逢8必促”

春暖花开正是出游好时节。3月7日，飞猪宣布，自今年3月起，每月8日举办“全球旅行节”促销，首期2025年3月的“全球旅行节”报名商品总数已破万件。

飞猪“全球旅行节”项目负责人帅梦婷说：“传统大促集中在年中和年末，难以同时满足全球不同目的地商家的销售需求。我们希望通过每月一次的精准营销，发掘不同目的地的时令旅游资源，让更多季节属性强、区域特色足、性价比高的旅行商品有更多机会被消费者看见，为商家带来新的增长空间、更好地平衡客流和营收。”

针对每月8日的促销活动，飞猪持续丰富营销渠道，加大流量、补贴扶持力度。除淘宝直播外，飞猪官方直播矩阵新增视频号、小红书等渠道直播。今年3月，飞猪整合的官方直播间、淘宝主播和专业旅游达人资源带货坑位数远超去年同期。此外，飞猪计划持续加大官方直播间的商品补贴力度，高效促进成交。

在参与今年3月活动的促销商品中，春季时令商品成为大促“主角”，主营赏花、踏青、亲子等品类商品的商家有机会获得更多流量扶持；一些正处于淡季的目的地商品增加宠物友好、接送机、免费升房等个性化服务，商家通过产品创新和优惠实在的价格让“淡季不淡”；部分活动商品的核销周期覆盖整个暑期，商家可以避开暑期旅游行业的“内卷”高峰，通过“淡季蓄客、旺季兑现”的模式，为全年营收提升增加确定性。

通过飞猪每月一次的大促，商家用套餐商品积累一批忠实的消费者，还能叠加利用“超级闪促”等玩法，提升指定出行日期的日历型商品销量；商家还可自主选择参与飞猪推出的“会员专享价”“品牌积分加赠”“会员挑战”等丰富的会员权益活动，提升会员粘性和忠诚度，进一步沉淀品牌资产。

过去几年来，飞猪证明了“囤旅游”模式对供需两端双赢价值，这种在618、双11大促中独树一帜的产品形态，也渐渐被更多旅企利用到了日常运营的节点上。作为海量用户和不同类型商家的连接者，平台顺应这一趋势，在经典的营销IP之外，创设更多聚合需求的场景，用按月、分主题营销策略更充分地匹配目的地资源与游客偏好。对于商家而言，小步快跑的营销更具灵活性，可根据自身情况和货品优势选择参与，应对季节性需求波动，提升资源利用效率。

帅梦婷进一步解释，旅游消费的本质是“时间错配”，游客需要提前规划，商家需要稳定预期。每月大促不仅是简单的打折优惠，而是通过“目的地轮动曝光”和“精细化商品打磨”，帮助商家提前激活旅游需求，也为消费者提供更多高性价比的选择。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。