茵曼25年首场招商大会火爆开局！全域零售2.0赋能实力联营商，破局实体寒冬

在实体零售面临挑战的背景下，茵曼品牌于山西太原成功举办高质量招商大会。据国家统计局数据显示，2024年1-10月我国社会消费品零售总额达398960亿元，同比增长3.5%，但零售业态呈现结构性变化：百货店、品牌专业店零售额分别下降3%和1.1%。在此行业承压期，茵曼单城招商活动逆势突围，成功吸引300余位优质联营商参会，其规模与成效在同类品牌中极为罕见，凸显出茵曼强劲的品牌聚合力和市场竞争力。值得注意的是，此次太原开业加盟盛典专场中，首日半天现场签约60家的亮眼表现。再次印证了茵曼 “全域零售 2.0” 模式的商业价值。

随着兴趣电商、内容电商的兴起,茵曼依托自身强线上基因的特质，创新性地发展出全国首个“店播 +门店 +社群” 的全域零售模式，真正实现了 “千店万播”。也正是这一创新模式，吸引了众多意向加盟商目光。

从 2015 年起，茵曼就围绕用户、商品和门店，创新 “电商 + 门店 + 社群” 新零售模式，成为第一个从线上走向线下的女装品牌。经过不断地摸索调整，深化打通线上线下人货场，结合渠道属性构建商品流转闭环，以实现渠道效益最优。茵曼新零售2.0的模式优势，充分展现了自身电商基因+实体零售优势结合，更符合消费体验和高效经营，经过升级迭代，形成了联营、省代等多元的合作模式。

特别值得关注的是，今年在总部资源的依托下，全量资源释放赋能各地门店店播板块，同比实现了超 239% 的高速增长。据了解，华东区域某店，从 6 月中下旬试播到 7 月，月销突破 50 万销售额，3 个月时间月销就破百万。去年品牌位于广州番禺天河城的旗舰店开业当天线上+线下就创造了152万的销售业绩。

茵曼店播模式强调品牌方与联营商的深度合作与共赢，建立 “门店 + 直播 + 社群” 的标准化配置，总部还会赋能店主直播，提供系统化培训、策划营销、投放建议、产品货盘支持及专业化客服物流。在店播 “人 + 货 + 场” 方面，茵曼优势显著。以有亲和力的真实店主身份出镜，对周边消费者群体了解深入，与顾客建立了深厚信任关系，介绍商品时更易让消费者产生共鸣和信任。店播以门店作为直播背景，将线下门店真实购物场景直观展现给消费者，消费者能看到门店陈列布局、商品实际展示效果，且线下门店本身的品牌背书作用让消费者更信任，总部专业团队还能精准把握流量规则制定投流策略，提供货盘指导。

茵曼在增强品牌力与拓展商业版图的举措

（1）在商业版图拓展方面，茵曼计划扩大在各大城市标杆商圈的门店覆盖，预计 2025 年新增开门店超过 200 家。这一战略布局将让更多消费者能够在自己所在的城市就近体验到舒适穿搭的茵曼产品。

（2）在产品上，茵曼始终将舒适穿搭作为核心竞争力，在舒适面料研发上不惜重金投入，这一举措也收获了消费者的高度认可。其中，“茵曼衬衫” 凭借出色的品质与穿着体验，在多个电商平台销售榜单中名列前茅。此外，茵曼正式发布了由其发起制定的全国首个《高品质棉、麻服装标准》，这不仅彰显了茵曼在行业内的技术实力与引领地位，更为整个棉、麻服装行业的规范化发展提供了有力支撑。

（3）在品牌影响力方面，茵曼先后投入千万元举办全球首次新疆棉田大秀，通过这场大秀，不仅向世界展示了新疆优质棉花的魅力，也让茵曼品牌与高品质棉花紧密相连，提升了品牌形象。同时，茵曼邀请张佳宁、李一桐、赵昭仪等知名艺人作为品牌代言人或品牌大使，借助明星的影响力和粉丝基础，进一步扩大品牌传播范围，吸引更多不同层次的消费者关注，有效提升了品牌知名度和美誉度。

茵曼通过此次招商大会，不仅展现了在经济寒冬下强大的品牌吸引力，也进一步推广了其创新的全域零售模式，为品牌的持续发展和商业版图的拓展奠定了坚实基础。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。