2025春节天猫消费图鉴：电子年货、非遗国潮与黄金热浪齐飞

2025年春节假期落下帷幕，消费火热，年味十足。

来自天猫数据显示，蛇年春节消费市场中，电子年货、非遗商品、黄金珠宝、户外运动装备……等纷纷成为今年春节消费新潮中的热销爆款。

国家补贴政策加力，手机、平板、智能手表等“电子年货” 成为今年春节消费新热点，备受青睐。天猫数据显示，春节头三天手机品类成交同比增长超50%。截至目前，共15个省市手机国补活动全面上线天猫，其中春节期间新增广东、北京、安徽、陕西4个省市。

这届年轻人彻底解放双手。春节前一周，扫地机器人因“解放双手大扫除”登上热搜，春节期间，天猫上的扫地机销售同比增长超40%，擦窗机器人增长超120%，而“厨房好助手”洗碗机激增460%，消毒柜大涨超980%。

今年春节，年轻人还爱“淘金”。超小克重的黄金手机贴成为年轻人过年的硬核手机饰品。作为不少年轻人的“第一桶金”，在春节期间迎来了销售的高峰，淘宝天猫平台售出了超过2万张黄金手机贴。

“我在北疆滑雪”“你在三亚露营看日出”，随着“南北互换”旅游火爆，户外装备销量更加迅猛，春节前一周至假期期间，专业户外装备呈同比双位数增长，登山护膝、水袋等专业户外运动装备同比增长超260%。

申遗成功后的首个春节，“非遗”年货、“非遗”美食等成为春节消费一大亮点。淘宝神店榜数据显示，春节前近一周淘宝天猫上搜索“非遗美食”相关商品环比提升359%，近30天搜索“手工花灯”环比提升298%。花饽饽近30日成交环比涨190%，木板年画月环比成交涨30%，一大批非遗店铺在淘宝天猫上与年轻人双向奔赴。

天猫超市春节期间100城不打烊，过年走亲访友，礼盒类商品最受欢迎，健康养生类礼盒同比去年增长52%。00后操办年货之后，IP联名类的零食礼盒也广受欢迎，格力高和甄嬛传的联名礼盒，伊利和故宫博物院的联合礼盒，销量是春节前的3倍。

从手机国补到非遗潮品，从买黄金到玩户外，2025年的春节消费天猫购物车，写满了国人对传统的眷恋与对未来的期待，主打一个年味十足。“以前过年拼谁家鞭炮响，现在拼谁家年货‘新’！”这场热气腾腾的消费盛宴里，藏着的不仅是“买买买”的快乐，更是一份“把日子过出花样”的情绪价值。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。