微信小店“送礼物”放量 淘宝抖音已跟进

来自可信消息证实，微信小店“送礼物”功能已结束灰测状态，正式放量。微信用户在微信小店商品详情页，均可看到这个功能之余，微信客户端也在“我”这一页卡中，继续强化了“送礼物”的呈现。与此同时，多个平台已全线跟进。

财联社1月7日的信息显示，淘宝上线了“送礼物”功能，部分产品详情页中，当用户点击“去送礼”，完成下单支付（不用填写收货地址），点击送给朋友，通过淘口令、二维码等方式分享给朋友，即可完成送礼物，其中部分订单还支持微信支付。

而在上月即2024年12月26日，Tech星球发现抖音已能实现赠送商品礼物，并支持本地生活团购和电商等两大领域的部分商品向好友赠送。上述进度显示，两大主流平台已在核心和基础功能上快速看齐。

“送礼物”功能起自微信小店2024年12月19日凌晨时灰测上线，数日前，微信小店团队还优化了“送礼物”功能的几个UI呈现，包括凸显“送礼物”在商品详情页页面上的位置，及用户增加收取礼物时的仪式感或情绪价值等(详情可见：微信小店继续突出“送礼物”)。

正式全量上线时间，为1月6日下午。此间外界猜测，这个功能在春节前将会全量上线，并一度有文档点出了1月6日这个时间点。到6日下午时，有行业沟通群中突然传出即将全量的信息。随即见实寻求确认，可信来源方表示：为真。已全量。

截止目前，“送礼物”功能也在吸引诸多品牌商家的目光。如前不久瑞幸咖啡即率先展开测试，并取得了单日被送礼物超10000单的业绩（详情可见：独家：瑞幸咖啡微信小店一天被“送礼物”超10000单），或正是来自商家和用户的反馈，推动“送礼物”加速结束灰测状态，成为全量、正式功能。

此间，当用户打开微信时，会看到“送礼物”的凸显仍在继续。

点击微信客户端“我”页卡，“订单与卡包”处有小店订单的红点提示，点击进去后，可看到“礼物”已在头部固定。

再次点击“礼物”后，会看到更细节的“送出、收到”分类。

值得留意的是，不论是哪一个分类，下面都有一个“大家都在送”的推荐商品流。从现有信息看，多以其他朋友赠送过为基础在进行推荐。

来自不同平台，商家的跟进，都或让接下来的春节营销大战多了一些新期待。接下来，就看不同品牌商家、产业链，如何结合这个功能，以及包括推客等在内的玩法，展开运营和玩法试探了。

注：文/见实，文章来源：见实(公众号ID：jianshishijie)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。