电商竞逐年货节 消费市场“年味儿”丰盈

随着淘宝、唯品会1月6日晚8点年货节正式开卖，各大电商平台的年货节已经基本全部上线，消费市场的年味儿也越来越足。

淘宝消息显示，淘宝年货节于1月6日晚8点正式开售，在优惠规则上，淘宝推出通过多种方式领取无门槛红包，如每日签到、参与互动游戏等，最高可获得8888元的大额红包。部分商品直接享受官方立减优惠，具体折扣力度因品类而定。

京东则是今年率先开启年货节的电商平台之一，早在12月24日，京东即已上线年货节，京东年货节中，推出“每天都能领60元额外补贴”活动，购买家电家居、3C数码类商品还可享受国家补贴，除此之外还推出买一赠一、买正装送正装等相关促销活动。

特卖电商唯品会的优惠方式仍以“一件立减”为主，据了解，唯品会新春年货节将于1月6日晚8点、1月16日晚8点两次上线62小时限量爆款活动，新年新衣、年货礼盒、坚果零食、黄金珠宝、美妆护肤等价格最低至30天最低价的85折。新春年货节的前4小时，还有限时优惠，诸多商品将在大促价格的基础上再有折上折。唯品会王牌栏目“限时狂秒”于6日晚8点上线狂秒24小时，推出大牌全家桶，多数低至市场价5折以下。

直播电商也在今年开始全面拥抱年货节，作为春节前最后一次大促，年货节也成为抖音、快手等发力的关键。抖音年货节自2025年1月2日至1月22日，除了官方立减、一件直降、“大牌钜惠”等活动外，直播间还新增了家乡年货特色等内容。快手年货节12月21日至2025年1月5日为正式期，1月6日至12日为福利返场期。快手电商相关负责人介绍，2025快手年货节将设置更有年味的营销玩法，引入和打造更多地道爆款年货，提升用户购买体验。

从消费趋势上看，新年服饰、年货礼盒、酒水零食等成为年货消费中的焦点，唯品会数据显示，12月下旬以来，新中式女装、童装销量同比增长近2倍。此外，据天猫发布的年货消费新趋势显示，年货节期间，95后是消费的绝对主力，00后（18~24岁）消费力增长最快。

业内专家表示，从各个电商平台推出的年货节玩法来看，平台聚焦优惠活动、用户体验等方面。在新年氛围的助力下，消费者也更愿意去试水新的消费内容，年货节或将成为2025年消费提振的起点。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。