盒马年货“钱的味道”火到断货 网友：主打一个“情绪价值”

距离农历蛇年春节还有一个月，盒马正式启动年货节，线上线下统一换上“新年装”，各种年货、年菜也开始陆续上市。其中，一款名为“钱的味道”的香薰礼盒在社交平台爆火，成为今年第一款火出圈的年货单品，也让节日氛围浓烈了起来。

图：盒马门店早早布置上了年货节主题，节庆氛围浓厚

年轻人选年货主打“情绪价值”

这款“钱的味道”出自盒马今年新推出的香薰自有品牌JUWOW，主打“聚宝盆”概念，里面装满了“金元宝”状的扩香石，主色调则用了“财气”满满的红色和金色，再加上非常直接的商品名，立时成为社交平台上“接财运”的好物。

“中国人过春节时最讨喜的祝福语，比如说恭喜发财，我们就想把这种吉祥话做成一款可以具象化的商品，为一年中最重要的节日增添节气氛围。”盒马百货部采购霞天介绍说，这款香薰上架几天便登上了全网热榜TOP1，需求量暴涨十几倍，在全国多个地区卖到断货。

图：“钱的味道”香薰爆火，成为年轻人许愿求财的必备装饰品

另一款名为“新年上上签”的香薰挂件也十分受欢迎。“新年大家都怀抱着各种美好愿景，这些商品就是为了让大家能在新年讨个好口彩，开心过年”，霞天说。

与此同时，盒马全国门店也在同一时间换上了“新年装”，银柳、水仙、大花蕙兰、朱顶红、蝴蝶兰等年宵花悉数登场，各种年货礼盒也陆续上架，把年味儿拉满。

图：各色年宵花上架，蝴蝶兰单花直径均超过10cm，大朵鲜花装饰喜迎“大年”

“健康”成办年货关键词

健康，也是当下人们关注的头等大事。今年，盒马的年菜除了有能撑起排面的八珍帝王蟹海鲜汇、山珍海味菌子鸡火锅等大菜外，还推出了沙棘烤羊排、枸杞牛尾汤、山楂煨牛排等一系列主打健康滋补的菜肴。

同时，盒马还上新了多款健康礼盒，包括有机珍味干货礼盒、有机山茶油礼盒、有机银耳福满礼盒、有机沙漠有机奶等商品的有机系列礼盒品种丰富，能够满足不同人群的赠礼需求。时下风很大的“钛杯”，也凭借其抑菌保鲜、健康安全的特点，成为全年龄段消费者青睐的新式年礼。

图：随着人们对健康的关注日益增长，年货也跟上了“健康风”

无论是除夕家宴还是春节聚餐，“吃好点”都是刚需，盒马准备了“手掌大”的鲍鱼、黑虎虾、富贵虾，也提前准备了货量充足的帝王蟹，让顾客在春节期间也能买到高性价比的大海鲜。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。