圣诞节后的销售机会：eBay报告揭示德国消费者新年购物计划

eBay与调查公司Civery联合发布的调研报告显示，假日购物季（Holiday Season）将在元旦迎来下一波高峰。在eBay德国站，季节性商品、健身器材和 DIY 用品等在元旦期间特别受欢迎，人们期待以此为新的一年带来良好开端。

趋势一

新年计划推动购物热情

根据eBay报告，现金是超过四分之一的德国人（27%）最受欢迎的圣诞礼物，消费者计划将这笔资金用于节后愿望清单与新年计划支出。

在节后的愿望清单中，计划中的活动（例如下一次旅行等）是最受德国人欢迎的活动与最重要的支出，有29%的受访者选择了该选项。其他热门的节后支出包括运动用品（21%）、服装与鞋履（21%）、电子产品（15%）等。

趋势二

男性投资电子产品，女性及有孩子的家庭更青睐服饰与运动用品

本次调研指出了不同的消费群体的新年购物偏好。其中，更多的男性（23%）计划购买电子产品；服装、鞋履和运动用品在女性（25%）以及有孩子的家庭（28%）中的消费需求更强烈。

比较不同年龄组的消费者， 18-29岁的年轻人（33%）计划将他们的圣诞红包用于旅行等活动支出；在30-39岁的人群（23%）更青睐书籍和杂志；在40-49岁的人群（30%）中，电子产品是热门选择。

趋势三

汽摩配、家居用品将在一季度迎来季度性销售机会

此外，每年一季度，除了元旦，德国人还将陆续迎接情人节、二月狂欢节、复活节等节日的到来。同时，随着季节转换，汽摩配、家居用品等品类也进入季节性销售增长。根据往年趋势，在eBay德国站，预计以下商品的销售在1月-3月迎来较为明显的增长：

汽摩配：雪链/防滑链、轮胎和轮辋、抛光机、车内饰清洁与护理用品等；

家电与电子产品：面包机、烤箱和灶具、游戏卡、游戏机零配件和工具、智能音箱、DJ打碟机等；

家居用品：沙发和扶手椅、壁纸、按摩靠垫和长枕等；

运动用品：腹肌训练器、呼啦圈、举重凳、跑步机等；

工业及商业品类：温度计和湿度计、干湿两用吸尘器、劳保工作服等；

服饰：男士套头衫和针织衫、女士套头衫和针织衫、运动鞋、西装等。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。