小家电迎年末消费旺季 送礼需求成增长新动力

在家电以旧换新政策的拉动下，今年下半年小家电消费市场活跃度明显增强。临近年末，随着礼品消费需求逐步释放，小家电线上市场更是加速升温。

据奥维云网（AVC）线上监测数据，今年10月小家电线上零售额规模同比增长28.1%，创下今年以来最大增幅。双11促销期，小家电线上市场实现超预期增长，其中，厨房小家电整体零售额53.2亿元，同比增长14.8%，零售量359.5万台，同比增长9.8%。个护小家电线上零售额25.9亿元，同比增长5.6%。

随着圣诞节、元旦等节日临近，美观又实用的小家电出现在不少人的礼物清单中。“我准备给老公买一个新款的便携式电动剃须刀，方便他出差使用，最近正在网上比价。”家住成都的陈女士表示。一些年轻消费者偏爱高颜值的厨房小家电，“这个圣诞节，想选一台咖啡机奖励努力工作的自己。”在上海的吴小姐说。

电商平台和品牌商家也趁势推出优惠力度更大、商品选择更丰富的家电促销活动，吸引消费者关注，抢占市场先机。从唯品会了解到，在政府补贴的支持下，近期平台上的剃须刀、电吹风、电动牙刷、净水器、咖啡机、扫拖机器人等商品热度大幅增长，其中，在飞利浦和唯品会联手打造的“飞利浦品牌周”活动中，一款热门送礼单品飞利浦剃须刀PQ888单日销售额较平日增长逾80倍。

36氪研究院发布的《2024年中国小家电产业洞察报告》指出，随着本轮“以旧换新”政策落地，“一人经济”“颜值经济”“银发经济”等带动“悦己”“创新”小家电产品层出不穷，小家电需求有望加速释放，带来较明显规模增量。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。