天猫双11勃肯赛道成交爆发！勃肯鞋品类成交同比增长近40%

“洞洞鞋退役，勃肯鞋出征”。气温变冷，不少网友在社交平台晒出了自己的秋冬交接仪式，洞洞鞋收进了鞋柜里，取而代之的是一双勃肯鞋。10月以来，淘宝搜索勃肯鞋同比暴涨30多倍。

天猫双11印证了这一趋势的爆发。最新数据显示，天猫双11第一波开卖，勃肯鞋品类成交同比增长近40%。

率先爆发的就是勃肯鞋鼻祖品牌BIRKENSTOCK，在BIRKENSTOCK天猫官方旗舰店，销量最高的为一款售价1299元的Boston系列包头拖鞋，已有超2万人加购。天猫双11第一波开卖期间，Boston包头拖鞋和London Shearling毛毛鞋成交均破百万。

如今，“勃肯鞋”不仅是某品牌专属的单品名称，在淘宝天猫上已发展为生意规模过十亿的鞋子品类。天猫双11第一波开卖，lostinecho、drmartens、73hours、Devolife、百丽等国内外鞋履品牌纷纷发力“勃肯”赛道，成交爆发，其中百丽全麦吐司全包勃肯单品成交破千万。迷失麋鹿成交同比增长近500%。

勃肯鞋已成为年轻人鞋柜的主角。曾有网友分享过自己的四季穿搭秘籍—春天穿勃肯，夏天穿洞洞鞋，秋天再穿勃肯，冬天雪地靴，完成闭环，并配文称，“打工人一年四季只用穿三双鞋。”天猫数据显示，双11第一波开卖，雪地靴成交同比增长超60%，其中，雪地靴代表品牌UGG单款厚底雪地靴成交破百万。

勃肯鞋、洞洞鞋、UGG“丑鞋三杰”席卷了年轻人，背后可窥见的是，“松弛感”正在引领消费，越来越多的年轻人正将“松弛感”装进购物车。而服饰新趋势的强力爆发，吸引品牌布局新赛道，持续推出相关商品，再一次印证天猫始终是潮流市场风向标。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。