蚂蚁集团发布全国首个绿色消费平台“森林集市”

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2024-09-06 19:26

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2024-09-06 19:26

邦小白快读

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蚂蚁集团发布全国首个绿色消费平台“森林集市”，提供实操性强的绿色消费激励机制。

1. 平台操作：上支付宝搜索“森林集市”，通过学习绿色消费知识或浏览选购环境友好商品，即可获得蚂蚁森林的“绿色能量”奖励。

2. 能量用途：积累能量可用于申请种真树或支持公益保护地、海洋环境保护等生态项目，蚂蚁集团和入驻品牌会为所选项目捐赠资金。

3. 数据支持：试运行3个月已有830多万人访问，平台汇集3600多个商品，如临期食品减少浪费、替换装减少塑料使用等，倡导简约适度生活。

平台优势：消费者无需专业知识，环境友好商品体系自动把关商品绿色属性，简化识别路径，正向激励绿色选择，促进低碳生活。

品牌商可借“森林集市”平台强化营销和响应消费趋势，探索绿色产品研发。

1. 品牌营销机会：80多家首批入驻品牌如伊利、蒙牛、力士等，通过平台推广环境友好商品，获得蚂蚁森林能量奖励机制支持，提升品牌绿色形象。

2. 消费趋势洞察：绿色消费受国家政策推动，如《促进绿色消费实施方案》鼓励市场化激励，消费者偏好对环境影响小的商品，用户行为显示通过购买绿色商品获得能量奖励，形成认同人群对接。

3. 产品研发启示：平台基于环境友好商品体系，要求商品符合绿色设计、材料等标准，品牌可据此优化产品，满足简约适度、绿色低碳的消费需求，反推产业转型。

合作方式：品牌入驻后，蚂蚁集团提供捐资支持公益项目，形成正向激励，扩大市场份额。

卖家可解读政策利好，把握增长市场机会，学习最新合作模式。

1. 政策解读：国家发改委等七部委《促进绿色消费实施方案》和中共中央、国务院《意见》强调健全绿色消费激励机制，鼓励平台推广绿色商品，提供扶持政策。

2. 增长市场机会：绿色消费市场潜力大，试运行数据达830多万人访问，3600多个商品覆盖，消费需求变化如减少食物浪费、循环利用家电，带来正面增长机会。

3. 合作方式与风险提示：卖家可入驻平台学习蚂蚁集团做法，如环境友好商品体系简化专业逻辑，降低风险；但需注意商品需符合绿色标准，否则可能错失机会。

可学习点：平台建立激励机制，通过能量奖励反推产业绿色转型，卖家可借鉴应对消费需求变化。

工厂可聚焦产品生产设计需求，挖掘商业机会，推进数字化电商实践。

1. 产品生产需求：商品需符合环境友好商品体系，基于绿色设计、绿色材料、绿色制造、绿色包装、绿色运输和循环利用六大维度，如进入国家绿色制造名单或获得认证。

2. 商业机会：生产绿色产品可入驻“森林集市”，覆盖3600多个商品机会，蚂蚁集团提供激励机制，促进销售，如临期食品或替换装减少资源消耗。

3. 数字化启示：平台通过支付宝电商渠道简化消费者对接，工厂可学习推进数字化生产，响应政策如《意见》要求降低产品全生命周期影响。

数据支持：试运行吸引80多家品牌，工厂可借鉴案例优化生产，抓住绿色消费趋势机遇。

服务商可关注行业发展趋势，解决客户痛点，提供创新解决方案。

1. 行业发展趋势：绿色消费受政策支持如国家《意见》推动，市场增长快，试运行3个月830万人访问，显示消费者偏好环境友好商品。

2. 客户痛点：消费者面临识别绿色商品路径长、专业逻辑翻译难、认同人群对接难等痛点，影响绿色消费推广。

3. 解决方案：蚂蚁森林环境友好商品体系简化识别，采信国家绿色标准或认证，降低理解门槛；激励机制如能量奖励解决对接难题，推动产业绿色转型。

新技术应用：平台整合电商和公益，服务商可学习其模式，为行业提供类似解决方案。

平台商可分析商业对平台需求，学习最新平台做法，优化招商运营。

1. 平台需求与问题：消费者需要简单识别绿色商品，平台如“森林集市”通过环境友好商品体系解决区分识别难题，满足对绿色激励机制的需求。

2. 平台最新做法：蚂蚁集团建立激励机制，用绿色能量奖励消费者，同时基于六大维度设计体系，招商吸引80多家品牌入驻，运营管理包括公益项目捐资。

3. 招商与风险规避：平台试运行成功，3600多个商品覆盖，提供合作方式如品牌入驻；需规避风险，确保商品符合标准，避免虚假绿色宣传。

数据案例：830多万人访问显示用户接受度高，平台商可借鉴其示范意义，强化运营。

研究者可探讨产业新动向，分析政策法规启示，评估商业模式创新。

1. 产业新动向：全国首个绿色消费平台“森林集市”发布，标志可持续发展从倡导低碳生活进入促进绿色消费阶段，产业动向显示绿色转型加速，如试运行830万人参与。

2. 政策法规启示：国家《促进绿色消费实施方案》和《意见》要求健全激励机制，平台探索响应政策，如环境友好商品体系基于六大维度，提供法规建议方向。

3. 商业模式分析：平台采用“总-分”激励模式，消费者选择绿色商品获得能量，反推产业端转型；代表企业蚂蚁集团推动公益捐赠，商业模式具有领先性和示范意义。

新问题：如杜欢政观点指出绿色消费面临认同人群对接难，研究者可深入探讨解决方案效果。

声明：快读内容全程由AI生成，请注意甄别信息。如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。

我是品牌商卖家工厂服务商平台商研究者帮我再读一遍。

Quick Summary

Ant Group has launched China's first green consumption platform, "Forest Bazaar," which provides practical incentives for eco-friendly shopping.

1. Platform operation: Users can search "Forest Bazaar" on Alipay to learn about green consumption or browse environmentally friendly products, earning "Green Energy" rewards in Ant Forest.

2. Energy usage: Accumulated energy can be used to apply for planting real trees or support ecological projects like conservation areas and marine protection, with Ant Group and partner brands donating funds accordingly.

3. Data support: During the 3-month trial, the platform attracted over 8.3 million visitors and features 3,600+ products (e.g., near-expiry food reducing waste, refill packs minimizing plastic), promoting a simpler, low-carbon lifestyle.

Key advantage: The platform automatically vets products' green credentials through its eco-friendly system, lowering barriers for consumers to make sustainable choices.

Brands can leverage "Forest Bazaar" to enhance marketing and align with green consumption trends while exploring product innovation.

1. Marketing opportunity: Over 80 pioneer brands (e.g., Yili, Mengniu, Lux) promote eco-friendly products with Ant Forest’s energy reward system, boosting their sustainability image.

2. Consumer insights: Green consumption is policy-driven (e.g., China’s green consumption implementation plan), and user behavior shows rewards for green purchases help build loyal communities.

3. R&D implications: The platform’s eco-friendly product standards (green design, materials, etc.) guide brands to optimize offerings for low-carbon demand, driving industry transformation.

Partnership model: Brands gain Ant Group’s funding support for environmental projects, creating positive incentives and market expansion.

Sellers can interpret policy benefits, tap into growth markets, and adopt new collaboration models.

1. Policy context: National policies like the "Green Consumption Implementation Plan" emphasize incentive mechanisms and platform support for green products.

2. Market potential: The trial’s 8.3 million users and 3,600+ products reflect shifts like reducing food waste and recycling, offering growth opportunities.

3. Collaboration and risks: Sellers can join the platform to learn from Ant’s simplified green standards but must ensure compliance to avoid missed opportunities.

Key takeaway: The energy reward system incentivizes industry green转型; sellers can adapt similar strategies to meet evolving demand.

Factories can focus on green production requirements, explore business opportunities, and advance digital commerce practices.

1. Production needs: Products must meet the platform’s eco-friendly criteria (green design, materials, manufacturing, packaging, transport, recycling), aligned with national certifications.

2. Business openings: Green products can join "Forest Bazaar" (3,600+ items), leveraging Ant’s incentives (e.g., near-expiry food sales) to reduce resource use.

3. Digital shift: The Alipay-based platform simplifies consumer access, encouraging factories to digitize production and comply with lifecycle impact policies.

Data insight: 80+ brands in the trial offer case studies for factories to optimize output and capture green trends.

Service providers can monitor industry trends, address client pain points, and innovate solutions.

1. Trend analysis: Policy-backed green consumption is growing rapidly, with 8.3 million trial users indicating consumer preference for eco-friendly goods.

2. Client challenges: Consumers struggle with identifying green products, translating technical standards, and connecting with like-minded communities.

3. Solutions: Ant’s eco-friendly system simplifies identification using national standards, while energy rewards ease engagement, accelerating industry green转型.

Innovation application: The platform’s integration of e-commerce and philanthropy offers a model for providers to develop similar solutions.

Platform operators can analyze market needs, learn from best practices, and refine merchant management.

1. Demand and solutions: Consumers seek easy green product identification; "Forest Bazaar" addresses this with its eco-friendly system and incentive mechanisms.

2. Latest practices: Ant Group uses green energy rewards, a six-dimension standard system, and has attracted 80+ brands, managing operations including公益donations.

3. Merchant recruitment and risks: The successful trial (3,600+ products) offers partnership models but requires strict compliance to avoid greenwashing.

Case data: High user acceptance (8.3 million visits) demonstrates the platform’s operational efficacy for others to emulate.

Researchers can examine industry shifts, policy implications, and business model innovations.

1. Industry evolution: "Forest Bazaar" marks a shift from advocating low-carbon lifestyles to promoting green consumption, with trial participation (8.3 million) signaling accelerated green转型.

2. Policy insights: National policies mandate incentive systems; the platform’s six-dimension standards offer regulatory implementation insights.

3. Business model analysis: The "top-down" incentive model (consumer rewards driving industry change) and Ant’s公益donations represent pioneering,示范approaches.

Research gaps: Scholars can explore challenges like connecting sustainability-minded communities, as noted by experts like Du Huanzheng.

Disclaimer: The "Quick Summary" content is entirely generated by AI. Please exercise discretion when interpreting the information. For issues or corrections, please email run@ebrun.com .

I am a Brand Seller Factory Service Provider Marketplace Seller Researcher Read it again.

9月6日，在上海举行的2024 Inclusion·外滩大会上，蚂蚁集团联合80多家首批入驻品牌，发布了全国首个绿色消费平台“森林集市”。该平台不仅探索制订了“环境友好商品体系”，还建立了相应的绿色消费激励机制，以倡导简约适度、绿色低碳的生活风尚，促进消费者更多选择绿色低碳的商品和服务。比如，购买临期食品减少食物浪费、选购“替换装”减少塑料使用、家电以旧换新循环再利用等，即可获得来自蚂蚁森林的“绿色能量”奖励。

图注：2024外滩大会，绿色消费平台“森林集市”正式发布

上支付宝搜索“森林集市”即可进入该平台，消费者通过学习绿色消费知识、浏览选购“环境友好商品”，就能获得来自蚂蚁森林的“绿色能量”奖励。这些能量积累到一定程度，可用于在蚂蚁森林申请种下一棵真树，或者支持其他如公益保护地建设、海洋环境保护等生态类公益项目。蚂蚁集团和部分入驻“森林集市”的品牌将为消费者所选择的公益项目方向捐赠资金，持续支持各地生态建设。

图注：“森林集市”以蚂蚁森林“绿色能量”激励绿色消费

“绿色消费”是指以节约资源和保护环境为特征的消费行为，倡导消费者更多选择对环境影响小、资源消耗低、或注重废弃物的合理处置以及循环利用的产品和服务。“但往往具有环境友好属性的商品和服务，在面对消费者时有三大尴尬：区分识别路径长、专业逻辑翻译难、认同人群对接难”，同济大学生态文明与循环经济研究所所长杜欢政认为，针对以上难点“森林集市”都探索性地给出了相应解法。

“平台上的商品服务绿不绿、背后的绿色逻辑是怎样的，消费者不必人人都是专家，可以直接交给‘环境友好商品体系’来把关，此外企业还会用捐资实施生态公益项目的真实效果，对认同绿色低碳、关注自然环境的消费者形成正向激励。从这些角度看，森林集市都具有行业领先性和示范意义”，杜欢政表示，绿色消费蕴含着经济高质量发展的新方向和新机遇，促进消费者对绿色低碳商品的认同和选择，将反推产业端的绿色转型，而建立面向普通消费者的绿色消费激励机制更是意义深远。

近年来，我国陆续出台政策，鼓励平台企业、制造企业等共同发起绿色消费行动计划，推出更丰富的绿色低碳产品和绿色消费场景。2022年1月，国家发改委等七部委就印发了《促进绿色消费实施方案》，提出要推广更多市场化激励措施，鼓励平台制定绿色低碳产品消费激励办法。

2024年8月，中共中央、国务院发布的《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》（下文简称《意见》）指出，要引导企业开展绿色设计、选择绿色材料、推行绿色制造、采用绿色包装、开展绿色运输、回收利用资源，降低产品全生命周期能源资源消耗和生态环境影响，同时积极扩大绿色消费，健全绿色消费激励机制。

“入驻森林集市的商品，首先要经过‘环境友好商品体系’的遴选。而这个体系正是按照《意见》中绿色设计、绿色材料、绿色制造、绿色包装、绿色运输、循环利用的六大维度来设计的”，中环联合认证中心CEC气候事业部副部长薛靖华现场介绍了“森林集市”所应用的“蚂蚁森林环境友好商品体系”。

据介绍，进入国家绿色制造相关名单、符合国家绿色相关行业标准、获得国际国内绿色相关认证、或具有环保减碳属性的商品及服务，可被采信纳入“蚂蚁森林环境友好商品体系”，进而被赋以来自蚂蚁森林的“绿色能量”奖励。薛靖华表示，这一体系可以方便消费者简单快速地识别具有绿色属性的商品，不仅降低了消费端对复杂专业概念的理解门槛，也有助于产业端积极推动其产品和服务绿色转型。

“促进绿色消费，是贯彻绿色发展理念的重要举措，更是全社会对自然环境友好、对生活方式可持续的向往和追求”，蚂蚁集团资深副总裁、首席可持续发展官彭翼捷表示，8年前“蚂蚁森林”上线支付宝，用“看得见的绿色”累计见证了超过7亿国人的低碳生活，如今“森林集市”正式发布，标志着蚂蚁集团的可持续发展实践，已从“倡导低碳生活”更进一步，进入到“促进绿色消费”领域。

据了解，“森林集市”正式发布前的试运行期间，3个月已累计有830多万人访问，伊利、蒙牛、力士、立白、蓝月亮等80多家国内外知名品牌入驻，目前可供消费者选购的环境友好商品已超过3600个。“希望‘森林集市’能与‘蚂蚁森林’形成接力，让更多人看见，每一克绿色能量都有改变环境的力量”，彭翼捷说。

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