LEMONADE五周年，为“彩瞳“开启新起点

”我只带日本和韩国的美瞳。”很多年前，从太多中国隐形眼镜用户口中听到这样的声音。美瞳文化虽起源于90年代的日韩，如果你留意过日本美瞳的包装，就会发现，它们的产地大多来自中国台湾，而非日本制造，所谓的“日本美瞳更舒适”，或许只是一种心理暗示。所以，从LEMONADE创始人决定进入美瞳行业的那天起，就否决了去日本注册一个品牌回来的方案。?而是在本土生根，??根据中国消费者多元化需求，利用海内外的优质供应链和独有设计能力，打造一个更适合中国人的彩瞳品牌。品牌自诞生五年来，凭借更精细化产品供应链选择、更舒适的佩戴感、更创新的花色等优势成为这个类目里高品质代表之一，赢得众多消费者的好评。

Lemonade柠檬岛，中国品牌可以做得更好

豆瓣一部9.5的高分剧《我们这一天》中有一句很治愈的经典台词：“把生活赐予你最酸涩的一颗柠檬，酿成一杯甜美的柠檬汁”， 这就是彩瞳品牌 LEMONADE名字的出处。

2024年8月，LEMONADE迎来了五周年。品牌第一次用更立体的方式向用户进行了情感表达，品牌中文名称「柠檬岛」也正式发布，寓意品牌始终坚持，成为更多隐形眼镜消费者舒适安心的港湾。

过去五年，LEMONADE柠檬岛的用户累积超230w，品牌洞察到与用户的关系不仅仅是提供产品解决方案，还应该是正向价值的影响者。在品牌五周年之际，LEMONADE柠檬岛选择用品牌色“柠檬粉“向用户传递”我们可以做得更好，生活可以更加美好“，在生日之时为用户准备了放大且可以重复使用的环保型限定礼盒、在上海地标位置建了一面没有广告词的超高”大粉墙“。对于品牌来说，很显然不是追求短期效应，而是基于长期主义导向之下的价值取向。

以产品为核心，成为创新型舒适彩瞳专家

回顾LEMONADE柠檬岛五年来的产品历程，会发现品牌一直以「舒适安心」为最核心要义，并在花色设计上不断创新迭代。在品牌创建初期，创始团队多次往返、花了近一年的时间才说服了位于台湾省的全球最大光学镜片建立合作，生产LEMONADE柠檬岛原创设计的美彩瞳。虽然制造手机镜头的技术来制造隐形眼镜会付出更高的成本，但因如此成就了LEMONADE「黑莓」、「冰美式」这些经典花色从上市至今持续稳定的高销量与用户好评。而后续的大直径系列，则改变的很多用户的喜好。「摇篮曲」、「冷空气」、「黑莓pro」…… 让更多中国彩瞳用户开始愿意尝试和接受日韩以外的新风格。

与此同时，品牌在产品以外极为克制。从2019年正式发售起，5年时间只换过2次包装，以更富有多重意义的粉色为主色调沿用至今，品牌始终坚持聚焦于产品本身，摒弃过度包装和过分营销，以交付到用户手里的价值品质为首要重心。

以用户体验为重心，成为彩瞳消费者舒适安心的港湾

从决定做彩瞳开始，眼睛的感受，就是LEMONADE柠檬岛的第一要义。针对不同场景、环境等特点，结合不同直径、抛期等产品特性，精细化选择由中国台湾/韩国/日本/中国大陆等顶尖精密光学制造企业进行针对开发和生产。产品通过美国FDA/中国台湾GMP(优良工厂)/中国食药监认证/新加坡HAS等全球各地医疗器械安全认证。

品牌在严守高于行业标准的产品质量的同时，以极其包容的姿态，欢迎每位女性展示自我，相信只有丰富多元的个性，才能造就世界的精彩纷呈。为了让用户更容易尝试多种风格花色，率先行业开发上市了“七小盒“、“五小盒“。摒弃以往「一盒一色 一色十片」的设计改成「七种/五种花色，一色一对」将单个花色的试色成本从五次降到一次、没有一片闲置。品牌希望在这个选项过载的时代，可以在选择美瞳这件事上试错成本更低一些。

Lemonade柠檬岛，下一个五年

对于新兴品类而言，这是一个充满生机的时代。中国彩色隐形眼镜市场正在快速增长，但长期处于海外品牌占领前列的尴尬局面。随着自我认同、国货自信的情感文化复苏。第一个五年，LEMONADE通过不断的努力和创新做到了「中国品牌也可以」。下一个五年，品牌希望用中文名字柠檬岛来证明「中国品牌可以做到更好」。把更好的彩瞳产品带给中国的消费者，也希望把中国审美的高品质彩瞳产品带向世界。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。