降至18元商品可获得更多流量！京东新增“超级18”大促腾讯广告组织调整丨CEO自习室

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2024-07-17 06:30

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2024-07-17 06:30

邦小白快读

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电商平台近期推出多项新功能和活动，提供重点信息和实操策略。

1.京东新增“超级18”大促，商家将商品售价降至18元并满足大包装/多规格（如独立小包装≥3件）、折扣不低于8折、库存≥300件等条件后，可获得App端“超级18”标签及搜索列表页、首页大促tab等流量倾斜，帮助提升曝光和销售。

2.抖音本地生活内测“顺手价”功能，用户在支付团购订单后，订单页面自动推荐附近1公里内低价团购商品，价格低于常规团购价，增加商家精准曝光，要求商家参与抖音团购才能被推荐。

3.拼多多修改旗舰店考核规范，新增要求开通“消费者体验提升计划”，否则店铺无法通过考核并降级，计划需满足退货包运费、部分订单极速退款、闪电退货等，平台收取服务费。

4.TikTok Shop东南亚跨境店启动限单规则，基于延迟履约率或商责取消率超标限制每日订单量，限单幅度分级，最高限至过去4周平均日订单量的10%，需履约率低于4%、商责率低于2.5%才能恢复。

品牌营销和渠道建设机会凸显，结合消费趋势和用户行为观察。

1.零食很忙与赵一鸣零食合并后官宣周杰伦为代言人，提升品牌影响力，合并后门店破7500家、员工超12000人、2023年总营收超200亿、服务消费者超6亿人次，显示品牌整合策略。

2.京东“超级18”活动鼓励商家降价至18元，传递“18元买多件”心智，影响品牌定价和渠道建设，要求商品包邮服务，直接售价18元或限时促销，不可设置多件起售。

3.抖音“顺手价”功能通过支付后推荐附近低价商品，观察用户行为，增加商家曝光，绑定参与团购的商家，启示消费趋势向精准推荐发展。

4.TikTok Shop马来西亚推出“最低价格保证”标签，补偿买家若其他平台（如Shopee或Lazada）售价更低，最高75令吉优惠券，提升价格竞争力，适用于特定促销活动，增强品牌渠道建设。

平台政策解读和市场机会提示，包括风险应对和可学习点。

1.拼多多旗舰店考核新增开通“消费者体验提升计划”，否则降级处理加速，计划需退货包运费等要求，平台收服务费，风险提示：未开通将失去旗舰店标识和权益。

2.京东“超级18”活动提供增长机会，商家参与“18元N件”可获流量倾斜，机会提示：全品类开放，要求SKU降价至18元、大包装/多规格、库存≥300件，扶持政策包括App标签和会场曝光。

3.TikTok Shop东南亚跨境店限单规则基于履约率超标限制订单，正面影响提升服务，风险提示：延迟履约率超阈值限单7天，最高限至10%日均订单量，需降至4%以下恢复。

4.抖音“顺手价”内测增加附近商家曝光，机会提示：支付后推荐低价商品，绑定商家参与团购，可学习点：精准“店招人”模式提升转化。

产品生产和设计需求启示，结合电商商业机会。

1.京东“超级18”活动要求SKU大包装/多规格（独立小包装≥3件），启示生产设计需适应促销包装需求，如多规格组合，满足库存≥300件等条件。

2.TikTok Shop“最低价格保证”标签提供商业机会，通过价格竞争提升产品吸引力，适用于特定促销，启示推进电商需关注价格透明。

3.通拓科技并入华凯易佰，作为跨境大卖家提供产品设计案例，通拓通过独立站和平台（如亚马逊、沃尔玛）销售十余品类近十万种商品，启示工厂可借整合机会拓展电商渠道。

4.零食很忙合并案例显示产品规模化机会，门店破7500家，2023年总营收超200亿，启示工厂可借鉴多规格商品设计以应对消费需求。

行业发展趋势和客户痛点解决方案，结合新技术。

1.腾讯广告组织调整，移交视频号带货运营给微信事业部，提升交易效率，趋势显示生态整合，解决方案包括上线视频号直播广告通投、视频号小店广告链路等产品，支持商家获客。

2.TikTok Shop限单规则解决履约痛点，基于延迟履约率分级限单，提供解决方案：限单幅度随率升高，最高限至10%订单量，需降至4%以下恢复正常。

3.抖音“顺手价”功能通过精准推荐附近低价商品，解决商家曝光痛点，新技术应用在订单页面自动推荐，提升“店招人”模式精准度。

4.拼多多消费者体验提升计划涉及退货包运费等，解决服务痛点，平台收取服务费，趋势向优化消费者服务发展。

平台最新做法和运营管理策略，包括招商和风向规避。

1.京东推出“超级18”大促，提供流量倾斜招商策略，要求商家商品降至18元、大包装/多规格、库存≥300件，App打标签并在搜索页、会场曝光，运营管理通过条件控制促销质量。

2.TikTok Shop东南亚跨境店启动限单规则管理运营秩序，基于履约率超标限制订单，风向规避：延迟履约率超阈值限单7天，分级制度最高限至10%订单量，需降至4%以下。

3.拼多多强化旗舰店考核，新增开通消费者体验计划要求，否则降级处理加速，运营管理优化消费者服务，涉及退货包运费等，平台招商通过权益吸引商家。

4.抖音内测“顺手价”整合商家资源，要求参与团购才能被推荐，招商策略绑定商家，提升平台精准曝光能力。

产业新动向和商业模式启示，包括政策法规建议。

1.零食很忙与赵一鸣零食合并案例，门店破7500家、2023年总营收超200亿，新动向显示量贩赛道整合商业模式，晏周任董事长、赵定任CEO，启示产业规模化。

2.通拓科技并入华凯易佰，作为跨境大卖家通过平台销售多品类商品，华凯易佰2023年营收65亿元，新动向：收购后通拓成为全资子公司，启示跨境电商企业整合趋势。

3.平台政策如拼多多考核要求开通体验计划、TikTok限单规则，新问题：服务不达标风险，政策法规启示：需强化消费者保护和运营规范。

4.腾讯广告调整移交视频号带货，并入微信生态，商业模式启示：整合提升交易效率，新动向显示生态融合策略。

声明：快读内容全程由AI生成，请注意甄别信息。如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。

我是品牌商卖家工厂服务商平台商研究者帮我再读一遍。

Quick Summary

E-commerce platforms are rolling out new features and promotions, offering key updates and practical strategies.

1. JD.com launched the "Super 18" promotion, where merchants can receive traffic boosts (e.g., "Super 18" tags, homepage exposure) by lowering product prices to 18 RMB and meeting criteria like multi-packaging (≥3 individual pieces), discounts ≥20% off, and stock ≥300 units.

2. Douyin is testing a "Convenience Price" feature in local services, automatically recommending nearby discounted group-buy items (within 1 km) after users pay for orders, increasing targeted exposure for participating merchants.

3. Pinduoduo updated its flagship store assessment rules, requiring shops to enroll in a "Consumer Experience Upgrade Program" (including free return shipping and faster refunds) or face demotion, with platform service fees applied.

4. TikTok Shop Southeast Asia cross-border stores now impose order limits based on delayed fulfillment or merchant-cancellation rates exceeding thresholds, capping daily orders up to 10% of the 4-week average until rates improve.

Brand marketing and channel-building opportunities are emerging, aligned with consumer trends and user behavior insights.

1. Snack brands "Snack Very Busy" and "Zhao Yiming Snacks" merged, appointing Jay Chou as spokesperson post-consolidation (7,500+ stores, 120k+ employees, 200B+ RMB 2023 revenue), highlighting brand integration strategies.

2. JD’s "Super 18" promotion encourages price reductions to 18 RMB to reinforce "multi-item purchases at 18 RMB" branding, requiring direct pricing (no bulk purchase rules) and free shipping, impacting brand pricing strategies.

3. Douyin’s "Convenience Price" leverages post-payment recommendations for nearby low-cost items, signaling a shift toward precision marketing and consumer trend responsiveness.

4. TikTok Shop Malaysia’s "Lowest Price Guarantee" badge compensates buyers with coupons (up to 75 MYR) if prices are lower on rivals like Shopee/Lazada, enhancing price competitiveness for branded channels.

Platform policy updates and market opportunities, including risk alerts and actionable insights.

1. Pinduoduo’s flagship store assessment now mandates the "Consumer Experience Upgrade Program" (free return shipping, etc.); non-compliance risks demotion and loss of flagship privileges, with platform fees applied.

2. JD’s "Super 18" offers growth potential via traffic incentives for "18 RMB multi-item" deals; all categories eligible if SKUs meet pricing, packaging (≥3 pieces), and stock (≥300 units) requirements.

3. TikTok Shop SE Asia order limits (based on fulfillment delays) encourage service improvements; exceeding thresholds triggers 7-day caps (up to 10% of average orders), reversible if rates drop below 4%.

4. Douyin’s "Convenience Price" test boosts nearby merchant exposure via post-payment low-price recommendations; adoptable as a precision "store-finds-customer" model for conversion.

Product design and production insights tied to e-commerce opportunities.

1. JD’s "Super 18" requires multi-packaging (e.g., ≥3 individual pieces) and stock ≥300 units, guiding factories toward promotional-ready packaging and scalable production.

2. TikTok Shop’s "Lowest Price Guarantee" highlights price competition as a sales driver, urging factories to prioritize cost transparency for e-commerce campaigns.

3. Tomtop’s acquisition by Hua Kai Yi Bei (a cross-border seller with 100k+ SKUs across platforms) showcases integration opportunities for factories to expand e-commerce channels.

4. The Snack Very Busy merger (7,500+ stores, 200B+ RMB revenue) demonstrates scaling potential via multi-variant product designs for mass consumer demand.

Industry trends and client pain-point solutions, integrating new technologies.

1. Tencent Ads reorganized, transferring Video Account e-commerce operations to WeChat to boost transaction efficiency; new features like live-stream ads address merchant acquisition needs.

2. TikTok Shop’s order limits tackle fulfillment issues with tiered caps (up to 10% of orders) for delayed rates >4%, offering a clear path to normalization.

3. Douyin’s "Convenience Price" uses automated post-payment recommendations to solve merchant visibility pain points, refining precision in "store-finds-customer" models.

4. Pinduoduo’s experience program (free returns, etc.) addresses service gaps for a fee, signaling a broader shift toward optimized consumer service offerings.

Platform operational strategies and merchant management approaches, including recruitment and risk mitigation.

1. JD’s "Super 18" uses traffic incentives to attract merchants meeting strict criteria (18 RMB pricing, multi-packaging, ample stock), ensuring promotion quality through controlled exposure.

2. TikTok Shop SE Asia’s order limits enforce operational discipline by capping orders for poor fulfillment rates (scaling to 10% cap), with reinstatement conditional on sub-4% performance.

3. Pinduoduo tightens flagship store standards via mandatory experience programs, using privileges to incentivize compliance while improving service metrics.

4. Douyin’s "Convenience Price" test binds merchants to group-buy participation for recommendations, strengthening platform curation and精准 exposure capabilities.

Industry shifts and business model implications, including policy and regulatory considerations.

1. The Snack Very Busy merger (7,500+ stores, 200B+ RMB revenue) reflects consolidation in the value snack sector, with Yan Zhou as chairman and Zhao Ding as CEO, signaling scale-driven strategies.

2. Tomtop’s integration into Hua Kai Yi Bei (6.5B RMB 2023 revenue) as a wholly-owned subsidiary exemplifies cross-border e-commerce M&A trends and multi-category scalability.

3. Platform policies like Pinduoduo’s experience mandates and TikTok’s order limits highlight service compliance risks, urging stronger consumer protection and operational regulations.

4. Tencent’s ad restructuring (Video Account ops moved to WeChat) reveals ecosystem integration strategies to enhance transaction efficiency, pointing to fused digital service models.

Disclaimer: The "Quick Summary" content is entirely generated by AI. Please exercise discretion when interpreting the information. For issues or corrections, please email run@ebrun.com .

I am a Brand Seller Factory Service Provider Marketplace Seller Researcher Read it again.

降至18元商品可获得更多流量！京东新增“超级18”大促；腾讯广告组织调整；抖音本地生活内测“顺手价”功能。

【亿邦原创】降至18元商品可获得更多流量！京东新增“超级18”大促；腾讯广告组织调整；抖音本地生活内测“顺手价”功能。

我是邦小白，这里是CEO自习室，我整理了一份学习资料，助你回顾最受关注的电商大事。

抖音本地生活内测“顺手价”功能

抖音本地生活正在内测“顺手价”功能，官方称之为“顺路消费，专享优惠”。当用户在抖音完成团购订单的支付环节后，可以在订单页面看到来自附近1公里以内的其他团购商品，该商品的价格低于常规的团购价。

这一方面增加了附近商家的曝光量，让抖音的“店招人”模式变得更精准；另一方面也可以进一步绑定商家，因为只有参与抖音团购的商家才能出现在“顺手价”的推荐页面中。

目前，该功能上线时间尚未确定。

腾讯广告不再从事视频号带货运营相关工作

亿邦动力独家获悉，腾讯广告正在进行部分组织职能调整，相关团队将不再从事视频号带货运营和治理的工作，而是移交给微信事业部。此次调整不涉及腾讯广告其他板块的组织和业务，未来将继续支撑商家在视频号起号、拿量。

据悉，今年以来，腾讯广告陆续上线多个产品能力，支持商家在视频号获客带货，比如视频号直播广告通投、视频号小店广告链路和全域流量通直播间等。本次调整将有助于腾讯将交易团队整合到一起，让运营和治理相关的流程及沟通更顺畅，提升交易效率。

此外，早在今年5月，微信内部已经对视频号直播带货做出过调整，相关团队并入到微信开放平台团队，目的是将其进一步融入到微信生态。

京东新增大促“超级18”:商家若将商品售价降至18元会获得更多流量

亿邦动力独家获悉，京东开放平台新推出名为“超级18”的活动。京东内部将其定级为月度大型S级营销活动。此次京东“超级18”的重点活动是“18元N件”。据悉，京东想要给商家提供更多展示低价格带商品的机会，同时向消费者传递18元可以买到多件多种规格商品的心智。

有商家告诉亿邦动力，“18元N件”活动面向全品类商家开放。商家参与这一玩法时，在提供商品包邮服务的基础上，SKU需以单品限时促销的形式降价到18元，或者直接售价18元，商家不可以设置多件起售或多件多折等形式。同时，SKU还需要满足大包装/多规格（SKU中独立小包装N≥3）、折扣力度不低于8折、库存不少于300件等条件。

另据公告显示，成功报名京东“超级18”活动的商品，京东将给商品在App端打上“超级18”标签，同时在搜索列表页、首页大促tab、大促会场等提供流量倾斜。

零食很忙与赵一鸣零食官宣周杰伦为全新代言人

鸣鸣很忙集团旗下品牌“零食很忙”与“赵一鸣零食”，共同宣布周杰伦成为其全新代言人。鸣鸣很忙集团认为，此举是继集团宣布全国门店破万后，旗下双品牌影响力的又一重大升级。

据悉，2023年11月，零食量贩赛道的两大品牌——零食很忙和赵一鸣零食，宣布进行战略合并。合并后，两家公司在人员架构上保持不变，并保留各自的品牌和业务独立运营。零食很忙创始人晏周担任新集团公司的董事长，而赵一鸣零食的创始人赵定继续担任CEO 。合并后的集团，全国门店数破7500家，加盟商及员工超12000人，2023年总营收超200亿、共计接待消费者超6亿人次。

拼多多修改旗舰店商家考核规范：不开通消费者体验提升计划将被降级

亿邦动力独家获悉，为了加强对旗舰店店铺经营的管理，日前，拼多多制定了更为严格的旗舰店考核规范。除了支付订单量、店铺成交金额等，考核要求当中还新增了一条——“店铺已开通‘拼多多消费者体验提升计划’”，且旗舰店在平台经营期间须持续满足这一要求。这意味着，没有开通上述计划的店铺无法通过最新考核，也无法在拼多多获得旗舰店的标识、享受旗舰店的相关权益。

当商家店铺开通“拼多多消费者体验提升计划”后，需要满足“退货包运费”、“部分订单极速退款”、“闪电退货”等要求，且平台会收取一定服务费。

此外，对于考核不达标的商家，平台降级处理的速度也更快了。现在，当商家出现任一考核指标不达标情形后，平台即有权对不达标的店铺进行降级处理。而此前，商家旗舰店考核不达标的，在对应考核周期结束后次日才被降级处理。

TikTok Shop东南亚跨境店启动“限单”规则，服务不达标的卖家将被限制接单

为了维护平台运营秩序和消费者体验，自2024年7月15日起，TikTok Shop东南亚跨境店开始对卖家实行限单规则，以确保卖家能够有效管理订单处理能力，避免过度承诺导致服务质量下降。

限单指的是对卖家店铺每日接收订单量的上限控制。一旦店铺的延迟履约率或商责取消率超出平台设定的阈值，那么，TikTok Shop将限制店铺接收新订单，直至店铺的运营表现回到正常范围。对于高延迟履约率的店铺，限单处罚将基于过去4周的最高日均订单量设定，持续7天，直到店铺的延迟履约率降至4%以下，责取消率降至2.5%以下。

此外，限单处罚采用分级制度，延迟履约率越高，限单幅度越大，最高等级的限单将使店铺只能接收过去4周平均日订单量的10%。

TikTok Shop在马来西亚推出“最低价格保证”标签

TikTok Shop马来西亚本土店宣布推出“最低价格保证”标签功能，以提升卖家产品的价格透明度和竞争力，增强消费者信心。若顾客购买带有此标签的商品后，发现相同商品在Shopee或Lazada平台上的售价更低，平台将补偿买家最高75令吉、有效期为30天的优惠券。

据悉，“最低价格保证”标签仅在特定的TikTok Shop促销活动期间，对部分精选卖家开放。标签会在产品详情页、订单页面和订单摘要页清晰展示，确保买家在购物过程中能直观了解商品的价格优势。

跨境大卖家通拓科技正式并入华凯易佰

华凯易佰科技股份有限公司发布关于收购深证市通拓科技有限公司100%股权进展暨签署《股权收购协议》的公布。华凯易佰拟以支付现金方式购买义乌华鼎鼎纶股份有限公司持有的通拓科技100%股权。

据悉，通拓科技成立于2004年，通过独立站和亚马逊、沃尔玛、速卖通、美客多等数十个跨境电商电商平台，向海外消费者提供十余个品类近十万种商品。华凯易佰从2021年开始将跨境电商做为主要业务，2023年营业收入达到65亿元。

交易完成后，通拓科技正式成为华凯易佰的全资子公司，纳入华凯易佰合并报表范围内。

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