“AI+数据”如何开启出海精细化模式？

【亿邦原创】日前，由易点天下主办的2024Easy Connection全球营销峰会在西安圆满收官。以“AI潮涌时 数智新丝路”为主题，峰会围绕世界经济走向、商业模式创新、技术应用趋势、前瞻市场洞察、营销增量范式、出海安全合规等多个议题进行了深度探讨。

过去十年，中国企业逐步迈出全球化步伐，走出国门成为大势所趋。近年来，随着中国企业出海的趋势和变革，越来越多的企业也正在从数字化出海向出海数字化进行转变。但成功的企业出海不仅仅依赖于产品的优化与创新，如何在数字化时代打造全球化品牌，如何利用“AI+营销”助推品牌长效发展，同样至关重要。

“AI+数据”开启精细化出海模式

据海关总署数据显示，2023年上半年，我国跨境电商进出口总额达1.1万亿元，同比增长16%。中国品牌海外大跨步式发展的背后，其实是中国品牌出海模式“质”的飞跃。

当下，中国企业出海正逐步迈入更为精细化的“模式出海”阶段，面对广阔多变的海外市场，易点天下技术中心副总经理Aodi Zhang提出：AI内容生产仅仅是出海营销基础环节，如何通过AI+行业数据策略提高运营智能化和效果才是关键。

同时，易点天下Cyberklick副总经理Rachel Song在分享中也提到：“在现在整个大环境下，企业想要增量提效依然离不开的是产品力、经营力和营销力。向AI要产能，去实现我们丰富的产品，向数据要决策，通过预估数据去提升广告效率，从而达成整体的增量提效结果。”

“新路径”打造本土化长期品牌

如今，打造国际品牌是每一个出海人的初衷，并且“越本土，越国际”已经成为每个出海人的共识，而如何真正做到“Glocal”，美一创新CEO Sam Song与乐歌海外仓京津冀招商负责人 姜可认为：“要想打造长期品牌，不仅要物流本地化，人才本地化也是不容忽视的一环。”

同时，要想做到越本土，派安盈大中华区商户解决方案销售总监Kathy Yang也提到：文化的适应性、消费者洞察、产品定制这三点是特别需要重点考虑的地方。

由于海外市场用户习惯、社媒营销内容的表达方式与中国有着本质上的区别，那么在解决文化壁垒和沟通方式上，易点天下品牌运营负责人Felisa Fei表示：“产品的本土化和营销的本地精细化，才能真正打动本地用户，从而塑造一个有国际化价值的品牌。”

03“新形式”打通数字化增长通路

当下，随着AI技术的日益成熟及用户触媒习惯的变化，用户流量逐渐向视频媒体发生转移。社交电商将因其更具吸引力和更高的转化率，受到更多青睐。谷歌中国代理商管理部总监 张益也因此分享到：”随着YouTube产品的快速迭代，以及店铺功能的开启，未来YouTube将成为独立社媒渠道，在品牌的增长中扮演不可替代的角色。”

智能创意时代，生成式人工智能的助力为内容生产力带来了新的变革。2023年7月，易点天下发布了旗下首个AIGC数字营销创作平台KreadoAI。从文字到语音再到图像，这一沿着媒介演进逐步推进的产品开发逻辑与阿里云不谋而合。阿里云AI大模型架构师 党朝欣在活动中也表示：“未来希望通过更多模型服务平台赋能千行百业，为出海营销带来更多提质增效。”

此外，据数据显示，73%的出海企业已开始尝试采用先进的AI技术，优化营销策略、提升营销效果。作为第一批出海卖家，Starpony创始人兼CEO史仓建也给出了他的独到建议，他表示：“在海外市场打造品牌，需要专注产品创新，讲好品牌故事，尊重本地化用户调研且用好数字化媒体，同时注重品牌知名度、美誉度与传播度的打造。”