聚焦国货品牌全生态价值增长潜力 火蝠电商荣获8项金麦奖

5月22日，第11届金麦营销奖颁奖盛典在杭州圆满闭幕。现场揭晓了107个包含案例类、机构类、品牌类、创新模式类及全域科学经营类等五大类电商奖项获奖名单。当日，全球优秀品牌全生态价值增长服务专家，火蝠电商独揽8项金麦奖。分别是生活百货类等级奖、最佳营销服务商、节点营销类等级奖、最佳国货品牌奖、美妆洗护类等级奖、最佳影响力品牌奖、效果营销类等级奖、电器车品类等级奖。除“最佳营销服务商”外，其余7项大奖均为火蝠电商服务国货品牌，助力国货经营增长所获得。值得一提的是，“最佳国货品牌奖”服务方火蝠电商与品牌方两面针相关负责人均到场参会，共同见证这一盛典。

编者获悉，一直以来，火蝠电商对国货品牌的发展始终保持高度关注。其CEO钟雨清曾多次在公开场合分享了自己对国货的看法和思考。钟雨清认为，近年来国货越发受到青睐，发展前景广阔，对国货而言，将文化标签转化为商品竞争力至关重要。国货一旦掌握了最新数字化技术和营销技术，就能够全面超越国际品牌，成为中国消费者乃至全球消费者的首选。

以两面针为例，从火蝠电商“最佳国货品牌奖”奖项申报资料中，编者看到，火蝠电商通过深入了解两面针品牌历史和文化底蕴，结合当前市场趋势和消费者需求，围绕产品焕新、品牌塑造、渠道拓展、平台营销等多维度、多阵地赋能两面针抢抓国货消费热度。

具体而言，火蝠电商推出了“79元套餐组合”做热点营销传播，这一策略不仅放大了两面针国货品牌的人格化特征，引发消费者共鸣，还成功抢占了实时搜索流量，为品牌带来了更多曝光和关注。此外，火蝠电商推动两面针进行品牌曝光+私域流量深度运营，覆盖用户完整行为周期。同时，火蝠电商以明星带货、直播联动、小红书种草、抖音短视频等形式全网展开引流和品牌曝光，获取全域高潜人群。据悉，在获奖案例数据统计周期内，两面针超级新品销售量达到了25万支，两面针主力新品品牌人群资产增长超过100%。去年双11期间，店铺主推款“40周年礼盒装”荣登天猫清火牙膏热销榜TOP1、榜单TOP1和好评榜TOP1。火蝠电商一系列举措，充分展示了其对两面针品牌焕新的成功助力，以及国货广阔的消费市场。

近期，天猫公布的618销售数据也进一步验证了国货品牌的强劲势头。某美妆国货品牌在今年618现货开卖仅20分钟，GMV就突破了亿元大关。其他国货美妆也开启狂飙模式，热门单品销量纷纷突破10万件以上。可以看到，在数智化浪潮和民族情怀高涨的双重驱动下，以两面针为代表的一众国货品牌正在爆发全新增长潜能。而在这次颁奖盛典上，阿里妈妈、淘宝相关负责人也就“618商家数智化运营”方面做出了精彩表述。

当下，随着2024年618步伐越发紧凑，国货如何在“年中大考”中突出重围？最佳国货品牌奖获得者，火蝠电商表示，将有效融合金麦营销奖盛典参会代表们所透露出来的前沿资讯和策略。利用自身技术优势和资源整合能力，通过策略规划、产品创新、营销渠道拓展等手段，为国货品牌提供全方位的电商服务支持，助其在618大促中实现品牌曝光和产品销量双增长，以及达成未来长效发展目标。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。