本土设计师品牌的去路 古良吉吉新定位

古良吉吉的社交媒体账号简介改了：

古良吉吉kunogigi源于两位创始人的昵称，创立于2013年，立志做中国代表性的、设计有趣的包袋品牌，为都市青年的成长之旅注入日久童心的态度表达。

关于日久童心的理解，古良吉吉重点给出了创始人吉吉的视角：我理解的童心是纯粹的热爱，专注于做好一件事情。而日久童心，就是随着年龄的增加，即使到七老八十，也不会丢失对热爱事物的初心。反而会因为这份热爱，给予自己力量。

作为本土第一批进入大众视野的设计师包包品牌，古良吉吉今年的简介改为了“设计有趣的包袋品牌”，同步可探寻的细节是，在官方发布内容中可见到，创始人之一吉吉，从设计总监的身份也变成了创意总监。

过去几年的媒体报道中，基本以创始人古良为主要访谈对象，聊的内容一直在讨论设计的商业化道路。从淘宝风口到天猫生态，再到抖音小红书的内容媒体时代，古良吉吉在短短四年里跨越了至少两次，生意规模从五千万跃升到三亿。高频的上新节奏、大主播的供应链快返、直播平台的独立商品规划，一系列的商业化动作也被古良吉吉接了下来。

上段时间本土设计师品牌CalvinLuo突然宣布关停，主理人信中提到，越来越商业化的进程带来对设计本身的拉扯与焦虑。与CalvinLuo以一个主理人，身兼商业与设计两职不同，古良吉吉品牌的模式是夫妻搭档，古良负责商业运营，吉吉负责设计创意。而在今年12周年的品牌动作来看，CEO身份的古良有意退后，创意总监身份的吉吉在往前。

从古良吉吉今年发布的产品来看，明显看到一个趋势，更大、更实用。这也与经济下行的大环境需求相呼应，经久耐用的高品质产品、风格长存的经典产品，是大众消费者的普遍需求，也是对时尚与设计行业的轮回。过去古良吉吉主张的“包包即配饰”的装饰主义、无用主义，在新一轮时代诉求下悄悄沉寂。但是，依然能看到古良吉吉的主力消费贡献产品，仍以中小包为主；品牌还会时不时推出富有品牌印记的小包包小挂件，来宣扬自己的“童心未泯”。

520正值古良吉吉12周年纪念日，在这天品牌发布了一支微纪录片《日久童心》，短片首次以吉吉为主角，讲述她从小到大的热爱。从品牌创始人成长故事中溯源DNA，以个人成长与个性情绪植入品牌叙事，来与用户对话，就像是朋友之间。

无论最新简介还是最新产品，都能看出古良吉吉想从小众设计师品牌往大众商业品牌(但保留一定设计感与个性风格)转变的野心。商业模式上参考奢侈品牌的CEO与创意总监的搭配组合，品牌叙事则选择本土化与去阶级化，以共性的情绪价值去尽可能地覆盖不同年龄层。这会否是中国本土品牌走出代表性的道路？

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。