欧洲杯经济已经开启 eBay发布“2024年欧洲杯消费洞察报告”

随着2024年欧洲足球锦标赛（以下简称“欧洲杯”）的临近，东道主德国球迷不断高涨的热情为该国今年夏天的消费市场注入了新的活力。近期，eBay Ads德国站与民意调查公司Civery进行一项联合调研，揭示了德国人计划参与欧洲杯的方式及其消费需求。

调研显示，超过三分之一的受访者（37%）已经开始计划在夏天积极关注欧洲杯；3-4月，eBay德国站上德国国家足球队用品（+400%）、球迷商品（+147%）和观赛用品（+98%）等商品销售较去年同期实现了快速增长。

趋势一：五大球迷带动欧洲杯相关商品销售机遇

本次调研揭示了五种球迷类型，这些球迷提前规划主场欧洲杯的体验方式并为此专门购买商品，带动了德国市场不断增长的欧洲杯消费需求。

1.居家观赛团：除了65岁及以上的老年球迷，尤其是30-39岁球迷群体倾向于在家里观看球赛，用以提升观赛体验的投影仪（+11%）、音响（25%），以及小旗串（35%）等装饰品在eBay平台备受欢迎。

2.烧烤聚会达人：在私人圈子中，将户外烧烤与看球相结合是一种流行方式，尤其是对于有孩子的家庭，由此推动了燃气烧烤炉（+21%）、遮阳伞（18%），以及饮料冰柜（17%）等户外园艺用品在eBay的销量增长迅速。

3.集体观赛派：热衷于集体看球的球迷认为现场的氛围感是体验欧洲杯的唯一正确方式，其中以18-29岁的单身球迷和年轻球迷占比最大。德国渔夫帽（+363%）、德国足协帽（75%）和足球化妆笔（67%）等典型的球迷用品已经在eBay德国站上热销。

4.数字球迷：以数字方式体验欧洲杯在18-29岁年轻球迷和男性球迷中尤为流行，对足球电子游戏（+29%）、游戏笔记本电脑（10%）和控制器（6%）的需求也在相应增长。

5.运动实践派：体育赛事激励人们参与体育运动，调查显示39岁以下的德国球迷更愿意到足球场上踢（更多的）足球。越来越多的德国人在eBay上购买德国队球衣（+213%）、欧洲杯足球（56%）和运动内衣（7%）等装备。

趋势二：足球收藏品市场迎来需求高峰期

收藏品尤其是球星卡也正在eBay平台迎来销售的快速增长。调研发现，除了德国队，意大利队球球员的收藏品在德国站的销量遥遥领先（+800%）。另外，西班牙（+550%），法国（+350%），葡萄牙（+167%）和比利时（+100%）等球迷商品也受到德国球迷的追捧。

最后,eBay提醒卖家，目前仍有机会为欧洲杯时期的销售业务做好准备，从今年夏天新增长的消费需求中获取收益。例如，通过高级促销刊登(PLA)或站外广告（Offsite Ads）等各种广告解决方案，在平台的海量刊登中脱颖而出，提前抢占消费者心智，从而吸引更多球迷的注意力，利用欧洲杯机会促进业绩与销售。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。