独家|上百个短剧账号涌入京东 更有头部零食品牌创始人亲自下场做短剧

【亿邦原创】5月14日消息，亿邦动力发现，京东App首页“逛”页面中的“推荐”tab信息流中，出现了短剧相关的账号和内容。

以信息流中出现的“木木短剧”账号为例，该账号下只有一部短剧，共约有96个视频。其中每集短剧的时长平均在一分钟左右，视频观看量在3至5000多不等。

亿邦动力发现，上述视频中并没有明显的品牌植入，视频下方也没有弹出商品链接。但用户单击屏幕暂停后，页面会出现“搜索当前画面”的按钮，用户可以利用此工具搜索画面中的同款商品。搜索页面中会包含品类、品牌选项和单品链接。

和上述类似的账号还有很多。在“推荐”tab搜索“短剧”二字后，目前显示有184个相关账号。有的账号粉丝数已经超过200。

此外，还有多个品牌也开始在京东更新短剧，如珀莱雅、韩束、C咖、小鹿蓝蓝等。

“珀莱雅京东自营官方旗舰店”账号自4月5日起已经更新了两部短剧。每集短剧的时长在4分钟左右，多集短剧的观看量已经超过20万。品牌会在每集短剧中适时植入品牌logo和产品，页面下方会带有商品链接和直播链接。消费者点击链接后可以直接跳转至商品购买页面和品牌直播间。

韩束则是在2023年12月就开始在“韩束京东自营旗舰店”账号更新短剧。目前该账号下已经有六部短剧。除了一部品牌自制短剧外，其余五部均为韩束与短剧创作者姜十七合作的短剧。

C咖也选择了与短剧创作者合作推出短剧的方式。自今年4月起，“C咖京东自营旗舰店”账号陆续更新了品牌与林动动、罗美好、姜十七等人合作的短剧。

资料显示，姜十七在抖音平台有3776.3万粉丝，所属的MCN机构为银色大地。林动动在抖音平台的粉丝量为352.3万，所属MCN机构为麦芽传媒。罗美好则在抖音拥有165.1万粉丝，抖音账号个人页面和飞瓜后台并未显示其所属机构。

三只松鼠子品牌小鹿蓝蓝的自制短剧中，三只松鼠创始人章燎原和子品牌联合创始人李子明更是直接出镜参演。目前，“小鹿蓝蓝京东旗舰店”账号已经更新了5集品牌自制短剧，短剧中的参演人员均来自品牌内部。与其他短剧以剧情为主不同的是，小鹿蓝蓝的短剧更注重通过内容向消费者传递产品定位、品牌发展、企业管理理念等信息。

今年4月，京东方面宣布投入十亿现金和十亿流量作为奖励，来吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。“内容生态”也被京东零售定为了今年三大必赢之战之一。