三丽鸥家族集体入驻得物App 为95后专供春日限定商品

近日，得物App与全球知名娱乐公司三丽鸥开启官方合作，联合阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼，三方将在品牌入驻、联合营销、新品销售及消费者运营等多个维度建立长期合作。三丽鸥家族旗下大耳狗、酷洛米、Hello Kitty等人气角色及核心授权商品都将上线得物App售卖。同时，3月下旬，用户购买指定款三丽鸥旗下明星产品，将收到来自得物App与三丽鸥、阿里鱼联合定制的数万件春日限定礼箱及限定款礼赠商品。

据悉，3月23日正是一年一度的国际小狗日，在为期一周的时间里，上万只极光蓝快递箱将更换皮肤，印上三丽鸥家族大耳狗、布丁狗和帕恰狗三位人气角色，一举变身为春日惊喜限定礼箱，给用户带去惊喜。这是得物App又一次与全球顶尖娱乐公司开展合作。

在得物社区，三丽鸥家族的可爱形象们，早已是95后卖萌晒单的新宠，网友“和你莓完”发布的一条“收到会爆炸开心的礼物”，只是简简单单晒出了三丽鸥最老牌“顶流”Hello Kitty的一件联名口红，就引发了3000多条点赞评论；而在另一条晒单三丽鸥大耳狗定制项链的帖子下面，年轻人纷纷留言评论：想抱走礼盒中的大耳狗玩偶。

作为全球著名娱乐公司，三丽鸥旗下拥有超过450款角色IP，其在中国开设有十多家线下门店。除了IP授权外，三丽鸥也积极开展商品销售，三丽鸥家族的重要卡通形象都有官方周边出品并售卖。

据悉，此次除了开启定制合作外，三丽鸥也将正式入驻得物App。大耳狗、酷洛米、美乐蒂等人气角色的全量官方出品商品都将上线得物App售卖，春眠花篮系列、摘星大耳狗等13款三丽鸥家族新品也将在得物App同步发售。这也意味着，未来粉丝能在第一时间购买到三丽鸥家族的新品和一些断货款明星单品。

阿里鱼自2023年起正式获得三丽鸥旗下26个角色在中国大陆制造及销售商品的独家授权，本次不仅成功牵手得物APP与三丽鸥达成三方合作，未来也将依托阿里生态资源与数字能力，助力三丽鸥在得物App打通直达消费者的多元通路。

“作为拥有60多年历史的知名IP公司，三丽鸥、阿里鱼与得物的合作开启了一个合作范本，得物App上的海量年轻群体，为品牌和年轻消费者形成深度链接，深化平台合作、探索营销新玩法带来了新动力。”分析人士认为。

“得物App有着中国电商最年轻的用户群，且重视设计与风格，乐于分享，三丽鸥旗下拥有众多IP与设计独特的商品，能够契合他们追赶潮流、分享潮流的需求，而阿里鱼作为国内最大的IP授权合作平台，以打造有故事的商品、做有温度的授权为理念，用专业的服务体系链接IP、商品和消费者。三方希望以官方合作的形式，把更全、更好的正版商品带给消费者。”

作为全球领先的新一代潮流网购社区，得物App聚集了国内最年轻也最有消费力的用户——得物App在95后为代表的Z世代人群中的渗透率高达70%。他们愿意为品质、审美以及热爱买单，这也让IP限定款、定制款商品在得物App上拥有巨大市场。数据显示，去年，得物App上IP类商品的销售水涨船高，涵盖了服饰、美妆、公仔、家居等众多品类，而来自一些知名授权公司的商品尤其热销，三丽鸥的酷洛米、大耳狗等纷纷受到年轻人的拥趸。

得物App相关负责人表示，“未来希望和更多IP、品牌长期探索更多元的合作，为年轻人提供有价值的服务、更丰富的美好事物。”

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。