京东打造首个趋势种草营销IP“心动好物季” 以种草营销助力品牌生意增长

作为影响消费决策的重要营销环节，内容种草已成当下营销的核心趋势。为进一步助力合作伙伴提高营销转化效率，实现生意增长，日前京东推出全新趋势种草营销IP——心动好物季，并在京东“逛”频道和B站发起了首期话题种草活动“原来家还可以这样”。消费者打开京东APP或登录B站，搜索“原来家还可以这样”就可以直达活动页面，发现更多精彩内容。

作为京东首个趋势种草营销IP，京东“心动好物季”通过站内外消费洞察，发现最新消费趋势，并依托于京东主站，联动社交内容平台，整合全网资源实现全域覆盖及圈层投放，打造集种草、拔草于一体全域协同营销方案，帮助商家挖掘品牌潜力用户，实现高效的生意增长。

“心动好物季”首期活动聚焦春季家电家居焕新场景。春季不仅是家电品牌上新节点，也是消费者家电焕新好时节。围绕这一趋势，首期心动好物季在京东“逛”频道、B站也上线了“原来家还可以这样”话题种草活动。同时，京东家电家居也同步开启“闪电新品季”，携手海尔、三星、美的、林内、奥克斯、小天鹅、TCL、美的中央空调、海信、米博、SKG等众多家电品牌一同参与，为消费者推荐春季家电新品。

其中，京东“逛”频道作为京东重要的内容生态，不仅为用户提供了一个好逛、好玩的内容场域，也为商家提供一个集种草、拔草于一体的营销场域。自去年改版以来，京东“逛”频道日活跃用户数量（DAU）得到翻倍增长，浏览量提升500%。而在此次“心动好物季”活动中，京东“逛”频道也发起了话题种草活动，吸引京东用户焕新拔草。

此外，京东还在B站发起“原来家还可以这样”话题活动召集令，面向B站全站用户发起有奖征稿活动，不仅邀请了大狸子切切里、胜利文绉绉、草莓味の喵喵酱三位B站头部科技UP主，以家电焕新官的身份探索发现各大“闪电新品”，还为参与征稿活动的用户准备了80000元奖金激励，邀请更多用户一起发现春季焕新生活方式。

据悉，京东“心动好物季”现已面向京东全体品牌商家开放，借助京东“逛”频道和社交内容平台的双平台种草方式，不仅将帮助合作伙伴触达更多兴趣用户，也将提升消费者决策效率。此外，通过京东零售与社交内容平台的有效协同，也将有效提高商品种草营销的转化效率，帮助品牌实现更高效率的生意增长。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。