仲春赏樱季 京东消费观察显示樱花主题消费大幅升温搜索量提升2.5倍

【亿邦原创】来自京东消费及产业发展研究院的《“樱”季商品消费观察》显示，2024年3月以来，樱花的搜索量整体同比提升了2.5倍，更有超2万款的樱花元素产品热销，覆盖个人护理、美妆、服饰、珠宝首饰、食品、电脑数码等多品类领域。

在众多的樱花元素中，消费者对于“樱花粉”这一颜色的关注度最高，“樱花香”、“樱花口味”和“樱花图案”的关注度紧随其后。

一些与樱花元素相关的商品关键词，例如，“樱花香抽纸”、“樱花树苗”、“樱花口味糖”、“樱花洗衣液”等商品的搜索量均实现了超10倍的增长，“樱花护手霜”、“樱花戒指”、“樱花羽毛球拍”等商品搜索热度增幅也超过500%。

在销售热度方面，个人护理、美妆护肤、家庭清洁/纸品等品类成交额占比位居TOP3。

在电脑数码产品领域中，主打“樱花粉”色彩的音箱/音响产品增幅630%，移动固态硬盘增幅527%。在珠宝首饰类中，以“樱花图案”为主要元素的黄金戒指的成交额同比增幅超过10倍。

从消费者年龄层面来看，樱花元素的消费呈现出一定的差异。00后更偏爱购买珠宝首饰类樱花元素产品；90后则更倾向于购买个人护理类樱花元素产品；80后则更偏爱美妆护肤类樱花元素产品；而70后和60后则更偏好购买家庭清洁/纸品类樱花元素产品。

在樱花元素的消费上也呈现了地域差异。广东、江苏两省消费者购买樱花元素产品的消费金额最高，分别为15.5%、13.0%。 浙江在樱花元素消费金额上占比8.1%。湖北省消费者更青睐“樱花香”的元素；江苏省消费者更热衷樱花色彩元素；黑龙江省消费者更偏好樱花图案元素，如带有樱花图案元素的项链、睡衣/家居服套装、黄金套链、手机壳/保护套等产品成交额同比增幅均超过300%。