春节跨境游迎来强劲复苏 自由行占比或将进一步扩大

龙年春节，中国国内消费市场强劲增长，消费者跨境出游意愿也显著增强。

2月18日，中国国家移民管理局发布的数据显示，2024年春节假期,中国边检机关共保障1351.7万人次中外人员出入境，日均169万人次，较2023年春节同期增长2.8倍，恢复至2019年春节同期的近九成。

春节期间，“走出去”的中国消费者格外青睐自由行。携程数据显示，春节期间携程境外景区门票订单较2019年增长超130%。来自飞猪平台的数据显示，境外当地玩乐服务商品预订量同比去年劲增超9倍，境外票务商品预订量同比增长超6倍。途牛数据显示，春节期间，游客的选择性、目的地的组合性更加丰富。以泰国目的地为例，免签以来，机票+目的地跟团或半自由行等个性、灵活的旅游产品需求增长显著。

据潮新闻报道，在浙江长期从事旅游线路制定、批发的朱超，今年春节，她感到出境游有明显回温迹象，而且她注意到民众的出游形式也发生了明显变化——七八人小包团、散客自由行游客的比例大幅上升。今年春节的旅游线路还加入了滑雪、Citywalk、马拉松等新项目，以满足游客多元化需求。

自2023年年初以来，出境自由行格外受到中国游客的欢迎。Fastdata发布的《2023年中国出境游行业发展报告》显示，携程在出境跟团游市场以63.7%市占率断层式领先，飞猪以16.2%的市占率位列第二。在出境自由行市场中，飞猪旅行以39.4%的市占率位居第一，并在签证、境外本地玩乐等领域领先，携程旅行和同程旅行则紧随其后。

另一个特征是，春节出境游的距离也显著拉长，出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。途牛数据显示，春节出境游热门目的地中，除了泰国、马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、日本、俄罗斯之外，阿联酋、法瑞意连线、新西兰等远距离海外目的地出游热度同样排名靠前。

多个国家在龙年春节复苏的旅游市场中嗅到商机，争抢成为中国游客出境游的首选地，许多热门的海外目的地通过增强供应链以及旅游设施服务、提高旅游景点安全保障、加强中文导游培训等方式纷纷加大对中国游客的吸引力。

据马新社报道，马来西亚旅游局总监阿马尔·阿布德·加帕尔表示，该局正在积极制定策略，以实现2024年中国游客数量超过500万的目标。他表示，相关策略包括增加马来西亚和中国之间的航班频率，并鼓励更多中国航空公司考虑将马来西亚作为首选目的地进行推广。

中国旅游研究院发布《中国出境旅游发展年度报告（2023-2024）》指出，2023年，出境旅游人数超过8700万人次，预测2024年出境旅游人数为1.30亿人次。

联合国旅游组织预计中国出入境旅游将在2024年加速恢复，推动全球的旅游市场复苏。业内人士分析，中国旅游市场的消费热度也将有望延续，持续为全球旅游业带来活力。在此背景下，选择空间大、文旅融合、慢生活式的自由行已成为出境游市场的热门赛道，未来会有更丰富的旅游产品涌现。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。