300家老字号获电商8亿元资源扶持 打造百款新品成爆品

【亿邦原创】1月29日，京东超市在年货节期间宣布“新引力”计划升级，加大对食品饮料行业老字号的扶持力度，将在2024年投入价值8亿元的流量及资源，扶持300家中华老字号及地方老字号，将100款老字号新品打造成千万级爆品。

京东超市从产品技术及设计创新、传承民族文化、提供高品质服务、消费认知度高、有市场竞争力的价格等五大维度，甄选出300家老字号品牌，通过产品、流量、运营、服务四个方面的八大举措重点扶持。八大举措具体包括：C2M反向定制、联合品牌共建品类标杆、大型促销活动、站内重磅营销资源布局、站外多维度亿级流量资源触达、核心运营工具赋能曝光投放、数据分析和运营支持、专业培训和指导等。

未来，京东超市“新引力”计划，还将投入8亿元真金白银的实打实的流量及资源。据京东超市数据显示，已经帮助1000多个老字号加速互联网化，老字号用户数量已超过3000万，并以17%的速度持续增长。

目前，京东超市已是北京稻香村、广州酒家、五芳斋、稻香村、金炉子、全聚德等六个品牌的线上渠道销售第一，五芳斋、稻香村、全聚德、金炉子等四个品牌的全渠道销售第一。在此前发布的《2023年月饼品类趋势洞察报告》中，五芳斋借助大数据提升了新品成功率，知味观创新趣味性包装赢得了不少消费者的欢迎，广州酒家与京东超市联合定制的4款月饼实现销量现象级的增长。其中，知味观品牌全年销售同比增长70%，广州酒家中式糕点用户同比增长102%，稻香村新品销售同比增长124%。

不仅是中华老字号从中获益，像湖北荆州的小胡鸭这样的地方老字号品牌，在京东超市也得到了有针对性地扶持。京东超市采销直播中，小胡鸭创始人胡秀容开启直播首秀，在传统的流量、单品补贴、品牌私域社群推广等扶持举措以外，还通过像采销直播等新举措，助力提升品牌曝光度。

据京东超市相关负责人介绍，截至2023年8月，已经入驻京东超市的老字号品牌中，年销售额超过亿元的品牌已经有18家，而“千万俱乐部”的品牌也超过了60家。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。

“2024全国网上年货节”是由商务部、中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导的全国性网络平台购物活动。各地将按照“政府搭台、企业为主、市场化运作”的原则，使用统一标识，精心策划配套活动，保障春节市场供应，组织开展特色专场，营造祥和节日氛围。