快手双12招商：商城重推低价好物频道 补贴9.9元白牌商品

【亿邦原创】今日下午4点，快手开启双12大促招商。亿邦动力注意到，继双11之后，快手将在双12大促期内再度开放商城界面，并且在该界面设立低价好物频道，重点补贴9块9、白牌商品。

时间节奏上，此次快手双12大促共分成三个节点：（1）11月30日至12月7日前，大促招商期；（2）12月7日至12月12日，大促活动期；（3）12月12日之后的延续活动。

快手官方将此次活动的参与界面分成内容场与货架场。在内容场，快手官方表示对直播间内销售额超达百万元的商品，官方将给予主播最高100万流量券的奖励。除销售额外，快手要求达人带货分不低于4.3分，店铺体验分不低于4.4分，且主播需在近90天内无违规记录等。

而继双11之后，快手也将再度开放商城频道。从招商图片来看，商城频道将被置于APP首页，与关注、发现、同城以及直播频道同时被置于一级流量入口。为打造低价用户心智，快手届时将在商城入口增设低价好物频道。

不同于抖音已将货架场以稳定的商城频道出现，如今快手商城频道仍在内测阶段，只有双11等大促节点，商城频道才会开放。在快手生态内，更乐意将推荐、商城、搜索、店铺等不同场景，整体表述为泛货架场的概念。今年Q3，快手泛货架场贡献了20%的GMV。

而从招商内容来看，入选低价好物频道商品，价格必须不超过9.9元，且招商对象主要面向以米面粮油、纸巾、洗衣液为代表的民生品牌以及白牌商家。亿邦动力注意到，在报名规则上，快手电商明确无品牌要求。从旗舰店、专卖店到个体店、个体工商户店，均可参与招商。

个体户销售白牌，是快手电商的一大特色。据亿邦动力此前报道，今年双11正式销售期内，33个类目中，至少有10个类目的过半Top 10玩家，均为白牌或中小品牌。比如，箱包饰品中有5个白牌，其销售主体为个体户；儿童鞋服中白牌占8席，至少有4个白牌的销售主体为个体户。这些人，成为快手低价的核心供给。

招商会上，快手表示将对入选低价频道的商品给予价格补贴、流量曝光政策，并且入选商品将打上“低价特卖”标签。