视频号也要做长视频？

【亿邦原创】是的。

11月初，我们发现微信发现页“看一看”中栏的“视频”，升级成了“长视频”，用以展示3分钟以上的视频号长视频内容，页面包括“稍后看”和“推荐视频”。

出现在该区域的视频号内容，呈现方式也与此前有了较大差别：单条视频不仅显示标题和账号，部分还有显示“你的关注”、转发量、好友点赞评论；最大的变化则是在视频右下角添加了“稍后看”的按钮，点击“稍后看”会添加到顶部的稍后看菜单下，点击“全部”可看到稍后看视频的列表。

另外在单条视频的主页，呈现方式也与视频号进入有所差异，底部按钮更像此前推出的圈子和微信小绿书，而在标题和底部按钮之间，增加显示热门评论。而单条视频的下方，则是更多的推荐视频。

据亿邦动力调查了解，目前该“长视频”还处于测试之中，并未全部上量。从目前的产品形态来看，可以说意图非常明显：1）、为长视频开辟独立的流量入口，2）、除了视频号主入口单列上下滑动，视频号还需要一种基于用户自主选择的内容消费模式，使其在内容形态上显著区别于目前的抖音和快手。

过去，微信测试将视频号“关注”升级为“圈子”（《独家：微信测试新“圈子”功能 视频号再造小红书？》），似乎有意让其承担这一角色，但在测试一段时间以后，又重新恢复至此前状态。这次长视频会怎么样？目前还不好说，但它至少表明视频号并没有放弃用户自主选择内容的消费模式。

另外从“长视频”展示的视频内容来看，视频时长从3分钟到数小时均有分布。事实上，这个时长既覆盖了传统意义上的长视频（超过半小时的视频），也覆盖了前两年大火的中视频内容（1-30分钟的视频），或许称“中长视频”更为贴切。而在当下的所有内容平台中，B站无疑是中长视频的主要阵地。

今年以来，视频号内容逐渐丰富，其短视频内容俨然成了新一代杀时间的利器，并在一些用户中间有取代抖音的趋势。在此背景下，如何通过中长视频，来聚集兴趣内容，可能是一个内容和产品的方向。而在这个时长区间，可能天然适合纪录片、访谈节目、课程实录等。