海外观察：马斯克入局直播带货 中国电商模式加速出海

宇宙的尽头是直播带货，这句话在美国也应验了。

制造火箭探索宇宙的“外星人”马斯克，在其收购的社交平台X（原名推特）上，即将要开启直播带货了。

首个合作的嘉宾就是北美初代网红“帕里斯.希尔顿”，如今的顶流网红卡戴珊都曾是其小跟班。帕里斯.希尔顿甚至为此成立了新公司，并将其命名为“11.11”，很难说此举没有呼应中国电商节日双11的意味。

帕里斯.希尔顿将与X，共同合作4个原创视频节目，直播带货就是其中之一。帕里斯会因此而翻红，成为北美电商圈的新顶流么？拭目以待。据悉，X的高层近期也在密切接触好莱坞经纪人，有意招募更多明星与X合作。在国内，明星参与带货直播已经司空见惯，这股风潮在美国还处于试水阶段。

但值得注意的是，国内互联网行业效仿美国科技企业copy to China的模式，在电商直播领域而言，正在逐渐改写为copy from China。海外巨头入局直播电商并非个案，除了X外，亚马逊、Youtube、Shopify……都有涉猎。

此前，CNBC美国广播公司商业频道报道了，由淘宝首创的直播电商模式，正在被美国巨头“复制黏贴”到了海外市场。CNBC提到，“在过去几年中，出现了一系列投资直播购物的美国公司。比如，亚马逊开通了直播模式amazon live、视频平台youtube和电商独立站shopify、tt和沃尔玛合作开播等。

海外电商巨头正在把中国电商的直播模式，在美国本土“重做一遍”。

Shopify的产品副总裁Daniel Debow说，“人们对从中国来的直播电商模式感到兴奋，这种购物体验的转化率真的非常高，比普通网站可能高得多。在某些情况下，甚至高达40%。而且退货率也更低，因为人们知道他们得到了什么。”该公司于2022年7月，联合YouTube推出了直播购物功能，收效可观。

目前，直播电商在美国的应用还远低于在中国。在Core sight Research调查的中国消费者中，74% 的人表示他们在2022年通过直播电商购买了产品。在美国，78% 的人表示他们甚至从未看过。业界人士表示：这也意味着市场的天花板还很高，还有很广阔的发展空间，海外直播电商的红利期才刚刚开始。

注：文/陈静，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。