巨量引擎双11商家GMV激增 细数五大行业成交额破亿爆品

“抖音双11好物节”正式收官，巨量引擎战绩再创历史新高，众多品牌商家再次实现销量突破，GMV破亿商家104个，超10,000个商品GMV超百万。

今年双11，巨量引擎持续助力品牌挖掘增量空间，实现销量破峰爆发，美妆行业有509个品牌生意同比增速超100%，服饰行业涌现3个亿元现象级爆品、40个亿级商家以及4242个超百万商品。

巨量引擎大众消费业务中心数据显示，日化母婴、3C家电、食饮、服饰、美妆行业均获得突破增长，蓝月亮、立白、维达、珀莱雅、韩束、雅诗兰黛、鸭鸭、Fila、骆驼、极萌、小米、Apple等品牌均实现单品牌过亿。

以下为2023年巨量引擎双11全周期（10月20日-11月11日）榜单：

*数据来源：巨量引擎大众消费业务中心-品牌自营直播累计GMV

01 3C家电行业 GMV同比增长130%

巨量引擎大众消费业务中心数据显示，3C家电行业增势迅猛，实现GMV同比增长130%。品牌成交增速全面提升，过亿品牌29个，超百万品牌339个，超百万的商品1000+，比618增长47%。

众多品牌实现销售破峰，美的、TCL、小米、Ulike、海尔、海信、AMIRO日GMV突破1亿。

3C家电行业品牌自营直播销量战报

02 美妆行业 打爆28个破亿品牌

今年双11，根据巨量引擎大众消费业务中心数据，美妆行业GMV同比去年增长75%，其中品牌自营直播GMV同比增长79%，GMV超百万单品2330个。

同时，美妆品牌在巨量引擎实现生意破峰增长，509个美妆品牌生意同比增速超100%，其中28家品牌成交额破亿，涌现多个破亿单品，包括韩束红蛮腰礼盒、Whoo紧颜系列礼盒、雅诗兰黛胶原霜套装和小棕瓶套装等，成交额破千万单品数量环比618大促增长93%，破百万单品环比618大促增长40%。

此外，大促也为新品打爆提供了更广阔的空间，有24个新品在抖音双十一大促上新，新品总成交额破亿，其中7个打爆成为品牌优势单品。例如珀莱雅红宝石面霜3.0上新，双十一期间登榜乳液面霜品类TOP2，实现上新即打爆。

03 服饰行业 涌现40个亿级商家

服饰行业成绩迅猛增长。巨量引擎大众消费业务中心数据显示，GMV同比增长77%，涌现40个亿级商家，3个亿级爆品、176个千万级商品以及4242个超百万商品。其中国货获得亮眼成绩，3个亿元现象级爆品都源于本土品牌：骆驼户外冲锋衣、MissWiss鲨鱼裤和一只鱼家居袜子。

大促期间明星行业涌现，户外风向强势卷动，打造出多个千万级爆品如“安德玛3合1夹克”专供款，其中“北面冲锋衣”开门红单日爆品直破2000万高峰。

04 日化母婴行业 打造79个千万级爆品

巨量引擎大众消费业务中心数据显示，今年双11日化、母婴行业获得了爆发增长，整体GMV分别同比增长82%和66%。

其中日化行业60+单品跻身千万GMV阵营；15家店铺销售额超5000万，7家店铺超1亿销售额（对比618新增4家），蓝月亮、立白、维达、心相印、清风、植护等品牌突破全年峰值，均实现单品牌过亿的好成绩。

母婴行业400+单品达成百万销量，19个单品突破千万销量，其中11家店铺销售额超4000万（对比618新增8家），其中贝德美、babycare、袋鼠妈妈、飞鹤、帮宝适、麦富迪、婧麒等头部品牌突破全年峰值，实现单品牌超5千万。

05 食饮行业 44个品牌GMV超千万

食饮行业同样增速亮眼，根据巨量引擎大众消费业务中心数据，共计44个品牌GMV超千万，超百万的商品超256个，GMV同比增长24%，伊利、认养一头牛、白象、五谷磨房、三只松鼠、五粮液、中茶、大希地等品牌自播销量均破千万。

抖音双11好物节落下帷幕，未来巨量引擎将继续积聚平台及资源优势，持续在内容、营销、生态、服务提供大促扶持，助力品牌商家挖掘新增量。

注：文/巨量引擎营销观察，文章来源：巨量引擎营销观察，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。