气温骤降保暖消费市场火热 唯品会羽绒服销量剧增

下半年的首场寒潮横扫大江南北，气温骤降的同时，也带动了保暖服饰的热销。双十一期间，保暖服饰已经成为消费市场最受关注的品类之一。

据中国天气网消息，11月4日，今年下半年的首场寒潮来势凶猛，东北等地暴雪停课，华北、黄淮一秒入冬，江南气温一夜换季……11月6日早晨，北京、郑州、济南、武汉、西安等11个省会级城市气温创立秋后新低，中东部大部地区气温都将在波动中继续低位运行。11月8日，新一股冷空气上线，东北地区雨雪再度增多，南方开启频繁阴雨模式。

骤然而来的寒潮使保暖服饰成为双十一中的“爆款”，《“双十一”电商平台消费体验调查问卷》显示，今年11.11期间，准备购买羊绒衫、羽绒服、保暖内衣等秋冬服饰的消费者占67.03%。电商平台唯品会数据显示，11.11启动至今，保暖服饰销量迅速上涨，运动羽绒服销量同比上涨72%，儿童羽绒服销量同比增长55%，男士保暖裤销量同比增长49%。

图说：北方街头，人们已经穿上了羽绒服

对于羽绒服、保暖内衣等品牌而言，逐渐火热的消费市场带来了下半年保暖服饰的销售风口，波司登、雪中飞、鸭鸭等品牌在双十一中表现愈发亮眼，在多个城市的线下店，来选购羽绒服的消费者络绎不绝，在线上，双十一期间，唯品会上，雪中飞销量同比猛增145%，鸭鸭销量同比增长46%，波司登销量同比增长40%以上。

电商平台的工作人员介绍，从今年的保暖服饰消费趋势来看，消费者不再单纯认为贵就是好，他们既追求品质又追求性价比，知名品牌、深度折扣的商品尤其受到消费者欢迎，无论是选购羽绒服还是保暖内衣，理性消费正在成为主流。

中国天气网报道，11月10日至13日还将有一股冷空气接踵而至，冷空气接连东移南下，可能会推动我国北方地区全面入冬。据悉，11月10日至13日的这股冷空气强度可能比眼下这股更强，影响范围也会更广，将给我国中东部大部地区带来明显降温，气温也大多会转为较常年同期偏低的状态，多地最低气温又将接连创新低。

业内人士表示，较往年更低的气温或将持续催热保暖服饰消费市场，从今年的趋势来看，对于品牌方而言，注重科技、品质、性价比的商品将迎来热销。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。