天猫双11迎商家入淘潮 淘宝00后新商占比首超90后

双11前夕，淘宝公布了一组数据显示，今年以来年轻人加速入淘创业，带动全民创业热潮。

据淘宝官方数字，今年三季度，也就是7-9月，入驻淘宝开店的新商家中，00后占比首次超过90后，达到37.35%，其次是90后，占比为34.88%，两者相加超7成。这也是淘宝上00后创业者占比连续4个季度持续提升，淘宝成为年轻人创业首选平台。

与此同时，本季度新商家中，女性店主比例也相比上升，占比达到43%。

作为营商环境更友好、增长更稳健的电商生态，淘宝持续吸引各类创业者扎根，一直是中小商家创业首选平台。数据显示，过去一年，淘宝新增了512万商家，其中绝大多数是中小商家，包括130万00后商家，同时淘宝上持续经营10年以上的店铺数超过170万家。

今年以来，淘宝更是密集出台中小商家支持举措，对新商的扶持也不遗余力，包括启动淘宝百万新商造星计划、为新商家提供包括专属流量池、流量补贴、物流补贴等真金白银的支持，同时取消开店风险保证金、改变销量展现逻辑，不断优化营商环境，鼓励商家长期稳健经营。此外，淘宝还推出了“淘宝好价节”、“淘宝星生代”等一系列中小商家专属营销IP，让更多中小商家被看见，加速成长。

这些举措的效果正在显现。最新数字显示，今年7-9月淘宝中小商家的收入指数升高至1.3，实现两个季度连续上升，经营形势持续向好。新入驻的商家大部分都平稳度过冷启动难关，其中20%的创业者在开店一周之内就有成交，40%创业者在开店一个月之内有成交，不少刚开张的新商家，月成交额就超过了1万元。

除手机防尘塞、皮肤消毒护理、连衣裙、蓄电池、装饰摆件等高增长品类外，不少新商切入了“长尾市场”，为中小爱好者提供商品和服务，比如代排队等虚拟服务、情感树洞等情绪商品，打开了潜在的就业创业广阔空间，而淘宝也为他们精准匹配到新消费人群。

“CUL盒子大学的柠檬”，就是一个从淘宝成长起来的宠物新商家，由3个90后共同创立。他们会根据近期的时尚风格、流行趋势，来设计相应的产品。在淘宝造星计划的支持下，7月店铺成交环比增长超过130%。创始人旺旺说：“淘宝是所有中小商家、所有有品牌梦的商家，创业最好的土壤。”

来自云南的新店铺“新森林鲜花绿植”，今年7月入驻淘宝，通过云南原产地好货，不断优化供应链、提升用户体验，还参加了淘宝星生代“1平米改造”专题会场，开店次月也就是今年8月的销售额破10万元。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，当前消费市场正在呈现细分化、个性化等特征，国家也在加大对中小微企业的支持力度，以淘宝为代表的电商平台释放利好，营造多元繁荣的创业环境，将有利于助推新一轮中小微商家创新创业潮流。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。