美妆行业最新动态：受618挤压 7月化妆品销售下滑4.1%

根据财信证券的数据显示，今年7月，我国化妆品类商品的零售值同比下滑了4.1%，这是自今年以来的首次负增长。预计这主要是受到了今年电商618年中大促销活动的影响。

在化妆品部分，受到年中的“618”虹吸效应的影响，7月的销售数据明显回落。据统计，7月化妆品总额为247亿元，同比下滑4.1%。具体来看：

品类端：彩妆品类的降幅相对较小，弱于美容护肤品类。根据青眼情报统计，7月天猫护彩妆/香水/美妆工具的环比降幅为46.4%，略强于美容护肤类63.81%的降幅。而在抖音渠道上，彩妆品类的环比降幅为1.48%，远好于美容护肤品类33.67%的降幅。

品牌端：处于相对销售淡季，各品牌销售环比集体转弱。但是部分品牌的同比增速仍然亮眼。在天猫渠道6月TOP10的各品类榜单中，欧莱雅、珀莱雅、玉兰油、资生堂、卡姿兰和彩棠等品牌的7月GMV环比大幅转弱，但同比仍为正增长。

7-8月位于年中的“618”和年末的双十一大促销活动之间，且没有重要的节假日促销，因此常被视为化妆品的相对淡季。在整体消费形势疲软的背景下，消费力不足的担忧可能会持续影响化妆品的销售。但是随着线下消费场景的持续复苏以及后续各项促消费政策的不断推动，对美容护理赛道的长期韧性持积极态度。