亚马逊商品推广（SP）广告可以投放到站外网站了

这是一个非常重磅的更新，这将让我们重新审视商品推广（Sponsored Products）的某些策略打法。以下是亚马逊官方文章宣布的内容：

（图片来源：亚马逊官方博客页面）

亚马逊宣布，将在商品推广之旅中开辟一条新的道路——将你的广告活动扩展到高级应用和网站，包括 Pinterest、BuzzFeed、Hearst Newspapers、Raptive 和 Ziff Davis 品牌，如 Lifehacker 和 Mashable 等。也就是说，除了展示型推广，商品推广也可以投放在站外了（估计品牌推广也很快投放到站外）。

我们先看看商品推广都可以展示在站外网站的什么位置：

Pinterest手机端的展示

Raptive 网站桌面端的展示

（图片来源：亚马逊官方博客页面）

Ziff网站桌面端的展示

（图片来源：亚马逊官方博客页面）

Hearst Newspapers网站桌面端的展示

（图片来源：亚马逊官方博客页面）

另外，有3个你们可能会关心的问题：

1.新增功能后，是否需要自己额外的操作？还是系统自动匹配？

使用商品推广的广告主无需执行任何操作即可在这些网站或应用中展示。当系统认为顾客可能对你的商品感兴趣时，你的商品推广广告将根据你已经建立的相关页面上下文、广告活动和每次点击费用参数自动展示。

2.广告在站外会如何展示？

所有广告都将链接到亚马逊产品页面，使客户只需单击一两次即可轻松地从灵感转移到浏览或购买。商品推广仅在推广的商品有货时显示，并且包含值得信赖的亚马逊购物属性，例如 Prime 配送承诺、评分和准确的定价信息，从而帮助顾客在选择点击广告之前做出明智的浏览和购买决定。

3.我在哪里看到站外展示的效果？

发布时，广告活动报告将在商品推广展示位置报告中提供，该报告可在报告中心下载。

总结

亚马逊对其商品推广广告的最新创新广告主能够通过高度相关的广告有效地扩大覆盖面，同时使他们能够全面跟踪其绩效，并最终通过亚马逊的品牌旗舰店推动业务影响。

注：文/Kris浩，文章来源：Kris浩(公众号ID：AZKris_Wen)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。