抖音整治套装不合理拆分低价引流 最高可做停业清退处罚
作者：言菲 文章来源：亿邦动力
2023-08-11 15:54
8月11日消息，亿邦动力获悉，抖音电商发布《关于不合理套装分拆低价引流专项治理公告》，重点治理套装不合理拆分低价引流现象。
如果商家将套装商品拆分出单件低价sku，混搭在套装商品内售卖，以此拉低套装商品的售卖展示价格，则被判定为套装不合理拆分、低价引流。比如，主图商品和标题均为床上用品四件套，整套四件套为31.83元，单设一个枕套sku将外展价格拉低至7.65元，这将被视为不合理拆分。又比如，将产品的补充装、替换装作为单独sku，混搭套装商品售卖，也属于不合理拆分。
8月9日至8月16日为商家自查整改阶段，商家需自行检查是否存在低价SKU套装分拆售卖引流问题，及时修改或者下架商品，同时平台也将下架已识别到的违规商品。
8月16日起为平台治理阶段，平台将对已发布商品进行排查复核。如若商家未整改或者整改不合格，平台将对违规商品进行下架或封禁处理，同步对违规店铺做停业、清退处置。
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FAQ回顾
抖音电商如何定义套装不合理拆分低价引流行为？
抖音电商将套装商品拆分出单件低价sku混搭售卖以拉低展示价格定义为不合理拆分，如四件套主商品31.83元但设置7.65元枕套sku，或将补充装、替换装作为单独sku混搭售卖。
抖音电商对不合理拆分低价引流有哪些处罚措施？
8月16日起平台将排查复核，未整改商家将面临商品下架或封禁处理，违规店铺最高可被停业、清退处置。
商家应如何应对抖音电商的套装拆分治理？
商家需在8月9日至16日自查整改阶段检查低价SKU套装分拆问题，及时修改或下架商品，避免平台处罚。
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