天猫618首次启动服饰直播免佣 品牌多个直播间成标配

据悉，今年618期间，天猫服饰首次启动商家直播免佣激励政策，针对核心店播商家提供激励，用直播模式提升商家生意增长和用户运营。

除品牌直播间外，天猫服饰去年推出甄选直播间，在内容力上助力品牌商家升级，现已有超过30家品牌开出甄选直播间，不少品牌甄选直播间开播即爆，多个直播间目前已成为很多大品牌备战618的标配。TeenieWeenie甄选直播间开播首月就迎来了流量高峰，完成了近2000万的月销成交。

（部分品牌的甄选直播间）

数据显示，今年以来，伴随着天猫服饰直播大爆发，品牌也交出了超出预期的成绩单。通过店铺直播，拉动了更多的新客，并带动了会员增长。致知品牌新增粉丝超100%，ONLY品牌会员浏览提升15%，足力健品牌超级爆品单款破百万，CROCS品牌Crush系列多款明星同款拉动流量提升100%。

今年商家在服饰店铺直播赛道上有了更丰富的选择，可以锚定爆品、会员、内容、甄选等不同赛道，根据商家自身的品牌和人群优势，聚焦赛道放大直播的优势从而提升直播弯道超车增长。而此次推出的直播免佣，是天猫服饰惠及商家店播激励的第一枪，后续将会有更多政策激励商家在直播赛道健康且高速的增长。

此前，淘宝天猫618商家大会上提出，直播方面，平台将扶持5万余个淘系新主播、100余个明星直播间和10万个品牌直播间。直播、短视频等内容形态在618迎来更大力度的流量扶持。同时，店铺首页及动态升级，形成“号店一体”新模式。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。