意略明Ghawar重磅公布全新SaaS产品“投放情报站”

5月18日，意略明旗下Ghawar加维大数据平台正式发布全新的投放情报监测SaaS产品——投放情报站，旨在帮助品牌全面监测全域软硬广曝光情况，量化本品真实触达，追踪行业总体趋势，深探竞品媒体打法，剖析触点引流能力，以便用户能更透明地掌握品类软硬广沟通态势，进而持续地有针对性地优化自身营销策略和执行。

正所谓“知己知彼，百战不殆”，营销商战更是如此，对于情报的预知和全局把握无疑会助力品牌在激烈的竞争中占得先机。然而，触点高度碎片化及因平台割裂而产生的“数据孤岛”，让各大品牌主难以“度量”重金投入的广告效果。品牌主既无法掌握本品曝光的真实效果，也无法洞悉瞬息万变的竞品动向，而对于投放的后链路效果追踪更是难上加难。

目前，品牌在进行投放情报监测时仍面临一些痛点：情报的价值与理想状态相差甚远，比如仅覆盖少量广告位，难以反映全局；或所获取的情报指标与品牌方的需求严重偏离，甚至受到人为干扰；亦或只能获取本品情报，而无法了解到竞品和行业等等。

依托Ghawar加维平台独有的多维度大数据，全新SaaS版产品“投放情报站”能够为品牌和广告代理机构提供准确、客观、全域、实时更新的软硬广投放情报。投放情报站所提供的情报完全源自真实消费者的手机端，涵盖100多个主流APP和小程序、350多个触点、180多种后链路行为数据（如搜索、浏览、收藏、入会、订阅、加购、成交等），能够横盘对比本品牌、竞品以及所在行业的投放情况。

目前，产品已覆盖20多个品类，涉及美妆个护、家庭用品、食品饮料、电器电子、医药健康、母婴用品等多个领域，更多品类品牌数据将陆续上线。

投放情报站分为三大模块：投放声呐、竞品雷达、后链路透视。

投放声呐用于对本品和竞品的主要投放KPI进行跟踪，包括品类声量份额（trueSOV）、触达人群比例、人均触达频次、声量指数等，帮助品牌直观对比本竞品投放KPI，跟踪特点品牌KPI趋势。

竞品雷达用于深探和解构全行业及行业内重点竞品的沟通触点和打法，包括曝光APP和触点类型构成、投放时间节点和节奏、定向人群等。

后链路透视用于量化评估不同APP、不同触点类型曝光后在短期内的种草引流效果，如触点种草引流能力、触点种草引流贡献等。

全域投放情报站采用SaaS化设计，以最大化提升客户的便捷使用体验。代理公司或品牌用户可以随时登录到产品平台，根据自己的需求，按照品牌、触点和点位类型查询所需要的数据，持续跟踪和分享本竞品曝光趋势，及时对投放策略进行优化迭代，并深入全面地掌握相关投放活动带来的后链路效果。

全域投放情报站的推出，将为品牌提供全新的跨触点、跨平台、全链路的媒介投放情报，帮助品牌主及时了解自身、主要竞品和所在行业的关键媒介情报，评估广告曝光的真实触达表现和后链路效果，从而为品牌制定高效精准的投放策略提供数据参考，让品牌保持长期可持续增长，实现媒介投放的降本增效。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。