快手余额宝联手发起以“小挣青年”为主题的品牌营销项目

5月4日，快手联合中青报和余额宝发起了以“小挣青年”为主题的品牌营销项目，通过短片展示15位快手普通达人的真实经历和创业故事，传递余额宝“人生余额是个宝，慢慢挣变更好”的正向价值观。

在当今社会，年轻人越来越注重自我价值的实现和创业精神的发扬，这也是品牌营销需要注重的方向之一。

真实的人生故事

快手达人在短片内外深刻诠释了“小挣青年”的人生价值。例如，95后乡村女兽医@兽医白婳给牛做剖腹产手术、给马修蹄子，用过硬的技术帮助养殖户解决难题；创业摆摊卖烤肠的00后女孩@桂桂的烤肠在快手分享自己的摆摊日常，传递年轻人勤奋进取正能量；来自林都伊春小兴安岭的东北姑娘@林区胡杨，作为东北返乡创业的青年代表，不仅通过快手让广大网友欣赏到东北雪景，也将东北特产从家乡推广至全国。

联动站内外资源

除了打造品牌原生内容外，快手还通过专题页、搜索、品牌榜banner、弹窗等站内资源，同时联动中青报官方微信、微博等站外资源，从营销全链路全方位助力项目出圈。截至目前，#了不起的青年、#当代青年挣钱观小挣也是挣等多个话题登上热榜、热搜。

构建内容短片营销链路

快手通过以流量明星、特色达人、带货大V等为核心的“人”，以广告片、宣传片、故事片、产品片、引导片、创意片等内容为核心的“货”，以互动产品、曝光资源、话题资源等产品和站外营销解读及媒体资源、站内宣传等传播为核心的“场”，构建起平台的内容短片营销链路。

本次余额宝与快手的合作项目，正是基于品牌诉求，在“人”上，优选高度契合小挣青年特质的快手特色达人；在“货”上，聚焦小挣青年主题进行策划，打造品牌创意宣传片，将达人特色与品牌精神深入融合，强化内容调性，引发情感共鸣；在“场”上，充分利用快手站内外丰富的营销资源，推动项目破圈传播。

通过本次营销项目，快手和余额宝成功传递了积极向上的正能量，同时也突出了品牌形象和价值观，实现了品牌营销的破圈。