16点聊电商：《2023内容电商白皮书》发布

整点电商：截止16点 ，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①有赞新零售宣布升级扫码点单功能，扫码点单首页和小程序首页融合。具体来看，首页可提供更多关于店铺的信息，如菜品、地址、联系方式、促销等，让客人更好地了解门店并做出决策；首页可优先展示促销活动、强化促销效果：例如新品上市、优惠券赠送、储值活动等首页曝光，通过促销推广、门店可以吸引客人下单，并增加销售额；首页可凸显商家的品牌形象：通过展示菜品照片、视频、用户评价等，让客人了解商家特色，并提高对品牌的认知度和好感度。此外，桌号和小程序首页打通，客人通过扫桌码进入店铺首页，为门店提供更多的展示和促销机会，提高客人的点单和消费体验。点单页支持加入轮播图广告、支持跳转链接，做广告、引导充值等等都可以实现，鼓励顾客用储值支付，将头回客发展成高价值客户。

②Etsy公布了2023年第一季度业绩，财报显示，Etsy第一季度营收从上年同期的5.793亿美元增至6.409亿美元，同比增长10.6%，超出市场预期的6.209亿美元。净利润为7450万美元，同比下降13.4%，摊薄后每股收益为0.53美元，上年同期为0.60美元，超出市场预期的0.51美元。Non-GAAP调整后EBITDA为1.703亿美元，EBITDA利润率约为26.6%。商品销售总额（GMS）为31亿美元，同比下降4.6%。一季度Etsy综合活跃卖家和活跃买家包括Etsy市场活跃卖家和活跃买家，分别为590万和8990万。展望未来，该公司预计第二季度GMS将在28.5-31.0亿美元之间，营收将在5.90-6.40亿美元之间，调整后EBITDA利润率约为26%，均符合分析师预期。

③据新抖“直播带货风向”数据显示，抖音4月的直播商品数量达到1021.32w，较上月的695.91w环比增长50.18%，直播销量环比增加16.81%。4月，有30位达人涨粉破百万，较3月有些许涨幅。在“涨粉飙升榜”TOP30的达人中，共计有16种达人类别，类别非常丰富，说明抖音用户内容偏好多元。其中“生活-人物随拍”类达人占比最高，达到20%，其次是“明星八卦”、“剧情演绎-剧情”、“生活-生活记录”各占比10%。“主播带货榜”数据显示，4月带货销售额破亿的主播有23位，较3月有少许下降。其中蝉联榜一的@东方甄选直播销售额达3.91亿；从榜四跃至榜二的@交个朋友直播间直播销售额达3.66亿；发挥稳定的@新疆和田玉老郑这次为榜三，其直播销售额达3.59亿。

④资深零售人、永辉原CEO李国已于日前入职新零售公司盒马，担任CEO助理一职。盒马CEO侯毅表示，“李国过去20多年的零售从业经验，对盒马来说是一笔非常宝贵的财富，希望他丰富的经验，与盒马的数字化能力有机融合，共同探索创新的经营策略，为盒马乃至零售行业的发展带来新思路。” 在入职盒马前，李国在永辉工作超过20年。据天眼查资料显示，李国于2001年8月加入福州永辉超市有限公司。历任福州永辉超市黎明店防损部员工、组长、领班；福建永辉集团有限公司国棉店、黎明店行政办公室主任，安全管理部经理；重庆永辉超市有限公司总经理助理、总经理；永辉超市华西大区总经理。2019年，李国任永辉总裁，2020年任职永辉CEO。

⑤日前，北京新东方迅程网络科技有限公司发生工商变更，注册资本由约1.58亿增至约1.64亿。北京新东方迅程网络科技有限公司成立于2005年3月，法定代表人为孙东旭，经营范围含技术开发；企业管理；销售电子产品；经营电信业务；广播电视节目制作；从事互联网文化活动；出版物零售等。股东信息显示，新东方教育科技集团有限公司为该公司第一大股东。（天眼查）

⑥023京东618商家大会广告营销专场将于5月8日14点开启，将为商家们带来此次京东618期间流量玩法、广告营销产品升级、营销政策扶持等方面的内容的详细解读。据介绍，为助力商家实现高质量的经营增长和用户增长，今年京东618提供了超10亿优质流量红利，千万量级的广告红包，同时将全面升级简化智能投放工具，为商家带来更简单、智能的经营体验。

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《2023内容电商白皮书》发布

内容电商自2012年以来，已经进入到高速发展阶段，社交平台与电商平台不断融合，“内容+直播+电商”的产业链持续优化完善，新锐品牌、国产品牌等借助内容电商多样化的内容运营和营销手段实现突围。