淘宝天猫母婴亲子市场迎来新阶段 确定性成为关键词

4月25日上午，淘宝天猫母婴亲子行业年度峰会暨金婴奖盛典在杭州举行，淘宝天猫大快消事业部总经理梦姑发布视频致辞。

天猫金婴奖揭晓

盛典上，一年一度的天猫金婴奖揭晓，飞鹤、babycare、嫚熙、耐克、好奇、巴拉巴拉6个品牌斩获天猫金婴奖2022年度TOP品牌奖，Hagaday、爷爷的农场、希沃、薇诺娜宝贝、woobaby、bebetour拿下年度新锐品牌奖。

披露数据显示，过去一年淘宝天猫的母婴亲子市场成绩喜人，共诞生了232个年成交额过亿的品牌和商家，有483个规模千万级以上的商家同比增速超过100%。直播上的表现也十分亮相，有超过10个母婴商家的店铺自播间成交额过亿，超过400个商家的店播成交额同比增长在100%以上。

新战略发布

经历了一年的稳健发展，2023年的母婴亲子市场，进入了新阶段。如何保持存量，并实现高质量增长，成为平台和商家需要解决的问题。

峰会上，淘宝天猫发布母婴亲子行业新战略，消费趋势新变化之下，“确定性”被重点强调。这意味着，淘宝天猫在接下来将着力提升消费体验，加速新趋势孵化，在需求端提供确定性的服务，在供给端则达成确定性的增长。深耕“确定性”，是淘宝天猫在母婴亲子市场新战略的最新体现，也是实现母婴亲子行业继续稳健增长的关键所在。

据峰会透露，在母婴亲子消费市场中，消费人群更加多元化，消费诉求愈发多样化，消费者的决策愈发理性化。总体来说，母婴消费人群越发年轻化，养娃行为也更加精进了。这反映在淘宝天猫对于八大养娃态度人群的洞察：进取养娃、乐观轻养、小城惠养、小镇精养、智慧准父母人群占比较高，增速较快，精致娇养、玩伴父母与新锐潮养同样占据一定份额。