纯净美妆成海淘新趋势天猫国际联合中检科发布平台新定义

4月11日，第三届中国国际消费品博览会发布了首个进口消费趋势，是过去一年新品牌成交同比增长236%的Clean Beauty纯净美妆。

消博会开幕后的第二天，在进口消费趋势“地球友好”的展区，天猫国际联手Farmacy、醉象、REN、Trilogy萃乐活等来自全球多个国家的近100个纯净美妆品牌在这一区域亮相，发布趋势新品。

（天猫国际进口新趋势“纯净美妆”展区）

Clean Beauty“纯净美妆”的概念源自国外，国内对纯净美妆的界定主要包含“成分无害零添加；环境亲善零伤害；动物亲善零残忍；可持续环保零浪费”四方面。

热衷于纯净美妆的消费者的一天有可能是这样的：早上，用不含动物成分的纯净彩妆开启一天；下午，为了抵挡烈日，用物理防晒代替化学防晒补个妆；晚上，选择标注“敏感肌专用”的保养品让易敏感的皮肤透口气。

天猫国际市场负责人余欢欢在发布会现场介绍，2021年，天猫国际就曾首次把“纯净美妆”以平台身份介绍给中国的广大消费者。2021年上半年，纯净美妆品牌数量同比增长106%。

从那时至今，已有近200个专注于纯净美妆的海外品牌通过天猫国际进入中国市场，发布了上千款纯净美妆新品，包含美国、法国、德国、英国、日本等多个国家的品牌。

（第三届消博会天猫国际“地球友好”展区）

在发布会现场亮相的纯净美妆品牌REN芢，被称为“纯净美妆”鼻祖。2021年3月正式入驻天猫国际之后，受到美妆达人的喜爱。其中，果酸面膜单品上线第一个月销量超过1万，今年上半年品牌成交额同比增长290%。

另一新西兰纯净美妆品牌Trilogy萃乐活，也是Clean Beauty的最早践行者之一。 2017年入驻天猫国际，常年位居天猫进口精华榜单TOP.2,持有天然、有机两大认证，吸引了不少粉丝关注购买。

在新趋势发布会现场，天猫国际还联合中检科化妆品，共同发布了纯净美妆新的平台定义，包括不使用动物成分等，这意味着今后消费者在天猫国际可以更放心、便捷地挑选纯净美妆产品了。

中检科化妆品是天猫国际品质联盟深度合作的认证机构，自2022年起与天猫国际合作开发多项化妆品相关的特色质量项目，从产品基础准入审核、专项质量认证与服务、全生命周期质量保障、皮肤专业技术支持等方面不断地深入合作，为推动日化美妆行业线上经济良性发展提供了助力。

（消博会发布首个进口新趋势“纯净美妆”）

尤其共同升级了跨境渠道产品质量保障，为国内消费者提供安全可靠的消费环境。此次联合天猫国际发布纯净美妆新定义，主要在三方面进行修订以及升级：①将不使用动物成分定义为必要条件；②产品在功效宣称方面要做到“宣称使用合一”：如抗老/修复/美白/抗氧化/敏感肌可用/或其他功效真实有效；③考虑到纯净美妆包含护肤和彩妆品类的配方体系差异，对定义进行了更科学包容的分类。

实际上，不只是纯净美妆，更多的海外新趋势、新潮流在天猫国际涌现。今年，在消博会1号馆，天猫国际将传统展区进行全新设计，综合了体验，互动，打卡和发布等功能，打造了一个500平米的全球新发现街区。在这里，有年轻人最热衷的潮流新消费：体验骑行户外运动、全球小众香水、品百大名庄红酒、试用最新最前沿理念的美妆。

数据显示，过去一年天猫国际引入海外新品牌数量超6400个，进口成分护肤、SPA级身体护理、功能性宠粮、进口益生菌、日本中古等新趋势品类销售额同步增长超过100%。

目前有来自90多个国家和地区的近4万个海外品牌，通过天猫国际服务超过十亿的中国消费者。同时，天猫国际在物流、仓储、供应链等进口服务能力的不断完善，也加速这些进口新品通过跨境电商入华，快速到达消费者手中。

注：文/天猫国际，文章来源：天猫国际，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。