飞鹤60周年战略升级 搭建“智慧生态圈”

【亿邦原创】12月22日消息，今日，飞鹤在60周年战略升级发布会上，公布了品牌新战略——“鲜萃活性营养 更适合中国宝宝体质”，以飞鹤“智慧生态圈”为底层设计，奶源、研发和服务作为三大战略支柱。

飞鹤成立于1962年，是中国最早的奶粉企业之一。2009年，国家高技术研究发展计划提出建设母乳成分数据库，飞鹤作为计划的参与方，成为了国内最早一批研究母乳成分的企业之一。基于此，2015年，飞鹤首次提出了“更适合中国宝宝体质”的品牌口号和战略定位。

近几年，国内婴幼儿奶粉市场竞争愈加激烈，飞鹤集团总裁蔡方良在发布会上表示，只有掌握核心关键技术，才能助力国产奶粉破局。因此，飞鹤在原本“更适合中国宝宝体质”战略的基础上，结合近两年的研究成果，提出“鲜萃活性营养 更适合中国宝宝体质”的新品牌战略。

面向新战略，飞鹤搭建了包括科研生态、产业链生态、数字零售生态、服务生态、合作伙伴生态在内的智慧生态圈。蔡方良表示，飞鹤通过环环相扣的生态圈，将实现供应链“所产及所需”，“简单来说就是送得快，卖得快，原料更新鲜，货架上的产品生产日期要更新鲜，营养才能更具活性。”

奶源、研发和服务的三大战略支柱上，蔡方良表示，奶源方面，飞鹤在北纬47度黄金奶源地齐齐哈尔，打造了婴幼儿奶粉的专属奶源地，并全球首创了新鲜婴幼儿配方奶粉的标准体系6+1+1，从前端饲草饲料，到终端服务，一共包括6个过程标准，1个包装标准，1个产品标准。

研发方面，蔡方良指出，“母乳是婴幼奶粉的天花板，要想还原中国母乳的活性营养群，就必须以中国母乳为蓝板，聚焦生命早期1000天，持续深耕活性营养的科研。”

去年，飞鹤与江南大学、大连工业大学等单位联合承担了十四五国家重点研发计划项目，婴幼儿配方奶粉新型核心配料的规模化制备，技术创新以及示范。今年，飞鹤联合申报了另一个十四五国家重点研发计划，基于中国母乳研究的新一代婴幼儿配方奶粉制造技术研究以及示范，并且已经获得批准。

服务方面，飞鹤创建了星妈会、妈妈班、营养顾问三位一体的服务体系，为妈妈群体提供核心营养知识的科普，以及情感维护等方面的帮助。

蔡方良表示，未来，飞鹤将从开发新一代的婴幼儿配方奶粉、创新先进科技、升级智慧生态圈等几个方面持续发力，助力中国婴幼儿奶粉在全球竞争中抢占先机，赢得更多话语权。