京东“看球经济”消费洞察：啤酒成交额环比增长超10倍

【亿邦原创】日前，京东消费及产业发展研究院，发布《“看球经济”——世界杯线上消费趋势洞察》。

世界杯开赛后一周，“世界杯”搜索量环比增长348%，搜索热度于11月21日开幕当天达到近两周峰值，本届世界杯东道主卡塔尔收获最多搜索热度。

报告显示，沙特、吉祥物、看球零食、足球、英格兰、卡塔尔等成为消费者乐于搜索的关键词，搜索量环比增幅分别达441%、207%、121%、81%、73%和71%。而世界杯相关TOP20搜索词中，啤酒、火锅、足球、吉祥物、球鞋则成搜索量前五商品关键词。从阿根廷和沙特阿拉伯两周搜索热度来看，阿根廷搜索量是沙特的56倍。

报告显示，11月21日至今，75英寸及以上大屏电视在世界杯期间订单量较同期增长超2倍，游戏电视订单量较同期提升超4倍，平板电视搜索指数同比提升近1.5倍。

11月21日至11月22日期间，山核桃、瓜子、花生，成交额同比增长分别为219%、79%、75%；巧克力豆、润喉糖、混合糖果成交额同比增长分别为349%、251%、117%；咖啡液、即饮咖啡、挂耳咖啡成交额同比增长分别为9倍、96%、72%。开赛后一周，啤酒成交额环比增长超10倍。

11月1日-22日期间，官方授权的京东超市卡塔尔世界杯文创馆，用户访问量环比增长48倍，销售量环比增长达63倍。开赛后一周，世界杯球星卡成交额环比增长219%，卡塔尔世界杯拉伊卜Laeeb'毛绒公仔上市三天售罄。

京东新百货最新数据显示，足球鞋、足球和足球衣裤分别占足球相关商品整体成交额的40%、28%和25%。最近一周，京东新百货球衣成交额同比增长3倍，儿童足球配饰成交额环比增长326%、儿童足球玩具成交额环比增长169%。