京东刘晖：价值性消费 开启消费增长新时代

【亿邦原创】11月10日消息，在2022亿邦未来零售大会——双11特别峰会上，京东消费及产业发展研究院院长刘晖发表了题为《新价值、新关系、新增长》的演讲，他表示，消费升级的趋势主要体现为消费结构的优化和产业效率的升级，消费正在创造时间价值、绿色价值、文化价值、情绪价值和探索价值。

刘晖认为，商家要想让商品跟消费者建立更紧密的链接，一定要建立深度的价值关联，而且不光是消费者和企业之间的关系，还有产业链上企业之间新的关系。

“我们认为基于新价值和新关系，会开启一个新的消费增长和理念升级的时代。”刘晖说。

刘晖认为，从预售开门红到现在的整个消费者的消费行为，可以总结为“价值型消费”，开门红数据显示，大量品类的成交单价在提升，代表着消费者愿意选择更好的商品，以及能够满足新需求的新品。

调研数据显示，消费者选择在双十一购物的首要原因是一件商品种草了很久，趁双十一优惠买下来，而无特定目标的购物占比越来越低。从消费习惯上看，消费者会综合考量价格、实用性、服务保障等，更加理性。

据刘晖介绍，即时零售今年得到了更多消费者认可，调研显示65%的消费者尝试过“小时购”，这种消费形式在大促中增长非常快。

刘晖分享了一些京东开门红数据：

-从10月31日晚8点至11月1日24时，京东累计售出商品超5.5亿件，成交量前20的品牌，中国品牌占比达到80%；

-近5万中小品牌成交额同比增长超100%，近7万中小商家成交额同比增长100%；

-四到六线市场消费增速领先全国，大量乡镇市场成交额同比增长超5倍，京东超市食品生鲜开放平台超1200个农特产商家成交额同比增长超120%；

-京东电器5家大型线下门店成交额环比10月日均增长超12倍。

刘晖还分享道，新品从满足用户确定性需求到推动行业高质量发展，新品增速最快的品类是家装建材、美妆护肤、食品饮料，也就是说以前更新换代不那么快的品类，也在根据对消费者诉求的洞察，快速开发新品。

刘晖提到，通过乡村振兴带来正循环价值，地理标志农产品成交额同比增长105%，比如宁德大黄鱼、云南小粒咖啡。

据悉，2022亿邦未来零售大会——双11特别峰会于11月10日至11月11日在线上举办。本届峰会以“反内卷”为主题，从平台、品牌、服务商等多方视角出发，与行业探讨最真实的双11状态，深挖双11的多元价值。