顺和直播付信中：2022年直播电商将趋向分化与专业化

【亿邦原创】9月2日消息，在2022中国电子商务大会上，顺和直播联合创始人付信中出席以“新消费市场的机遇与挑战“为主题的圆桌对话环节。据介绍，顺和位于山东临沂，是中国小商品重要直播电商基地，2021年直播电商交易规模达217亿元，今年上半年已经破百亿大关。

谈到直播电商近三年变化，付信中认为，2020年是直播电商爆发的一年，主流从打赏到带货主播，但野蛮发展也带来了很多行业问题，可以说是繁荣且无序的一年，2021年是规范化发展的一年，今年是分化与专业化发展的一年，不少主播明显感觉到压力，但有专业运营团队和垂直主播、商家则发展越来越好。

关于直播电商未来，他的观点是，第一，产品回归品牌化，目前直播电商大多是消费者非理性消费，一旦消费者理性下来就会要求产品品质和品牌，而不是低价秒杀；第二，未来主播人设是品类化的，全能型主播占比不会超过10%，主播破局必须在垂直领域，成为品类代言人；第三，未来，主播会逐渐虚拟化，这也是一大趋势。

据悉，2022中国电子商务大会于9月1日-2日在北京国家会议中心举办。大会由商务部、北京市人民政府主办，商务部电子商务司、北京市商务局承办。会议高度聚焦数字经济与实体经济的融合贯通、展现“丝路电商”国际合作成果、探索新模式新业态的高质量创新。