TikTok电商将继续扩张在欧洲的直播电商业务

日前，英国《金融时报》发布的一则有关“TikTok电商放弃市场扩展”的消息，引发业内讨论。不过，多位TikTok电商员工向亿邦动力证实，该消息实为国内部分媒体的编译错误，并表示TikTok电商会在已有市场坚定投入，“不但没有放弃市场扩张，还会持续在更多新的市场启动”。

《金融时报》在报道中称，TikTok强调从来没有计划2022年上半年在欧洲其它国家推出电商功能，只专注于英国。这被误读为“TikTok放弃扩展欧洲直播电商业务”。

而在另一篇来自外媒Campaign报道中，TikTok官方驳斥了上述传言。该文称，“TikTok否认了该公司正在‘放弃’拓展欧洲直播购物”，并提及TikTok的态度为：关于今年上半年在欧洲大陆推出电商功能，从未有相关计划。TikTok电商此前已在英国上线，将持续在该市场重点运营。

据悉，TikTok电商功能率先在东南亚地区推出，自去年在印尼上线后，最近又在泰国、马来西亚和越南陆续上线。而在欧洲市场，TikTok电商则以英国为第一站，于去年上半年正式在英国上线了TikTok Shop。