moody：新消费品牌应当如何跨越周期 投资未来？

【亿邦原创】6月23日消息，在高质量·2022亿邦未来零售大会新消费峰会上，moody联合创始人兼战略负责人Carter发表了题为《以终为始，锻造优质产品体验下的全链条能力》的演讲。他指出，做到逆周期品牌会将经济下行周期的挑战转化为机遇，利用宏观下行的压力去扎实自己的基本盘。

Carter表示， 在经济压力下和对未来收入预期都趋向悲观的背景下，新消费品牌所承受的压力也必然是相对更大。但经济周期性的回调不可避免。因此，moody很早就对能够跨越周期的成熟、常青企业案例进行研究。

Carter分享说，对于经济周期，moody会提前做好准备，专注于两个词——“长期主义”和“持久真实价值”。侯思凡发现，很多公司在寒冬的时候关注点都是在如何降低成本上，急于收缩战线打好一场防御仗。但在这个过程当中，品牌放弃的不仅仅是当前的市场份额，还有未来的持久竞争力。

而能够跨越周期的品牌则会投资未来。那么应该投资什么才是投资未来？Carter指出，虽然根据品牌品类各有不同，但具有共性的是R&D、品牌心智、人才储备。

他举例，moody在创立几个月时就开始R&D团队的组建，并且在彩瞳产品的体验上进行了持续的技术积累，因为如果能够在材质上取得突破，就可以使moody至少拥有三年以上的研发壁垒。此外，moody以舒适和设计感收获了消费者的口碑和高复购率，以发布品牌态度宣传片，实现了品牌心智与消费者的链接，并与41位眼视光权威专家、天猫健康、CBNData联合发布首个彩瞳行业指南以促进行业标准的建立。

据悉，亿邦动力将于6月23日在杭州举办『高质量·2022亿邦未来零售大会新消费峰会』。本届峰会以“高质量”为主题，将从资本方、品牌方、服务商、消费者等多方视角出发，重点探讨新消费行业于粗放发展周期后，如何实现从1到10、从10到100的可持续增长，进而发展成为具有高复购、高毛利、高壁垒特征的高质量品牌。

峰会同期，年度高质量新消费品牌TOP10、年度高质量投资机构TOP10、高质量服务商TOP10、年度成长性品牌TOP50等四大重磅奖项也将一一揭晓，为新消费行业见证前沿力量。