巨量千川新增转化目标“支付ROI” 商家可自行设目标ROI

【亿邦原创】3月3日消息，亿邦动力获悉，巨量引擎旗下的电商广告平台巨量千川日前新增了“支付ROI”优化目标的产品能力。据介绍，商家今后可以直接优化“支付ROI”指标，在后台设置目标ROI后，模型将根据对用户的GMV贡献能力预估出价，尽可能保障商家设定的ROI目标达成。

目前，“支付ROI”优化目标暂时只向部分账户开放，这些账户是由平台智能选取的预估流量稳定的账户。同时，此产品只支持直播场景下的“支付ROI”优化目标。据悉，巨量千川推出此项投放产品旨在为电商商家提供稳定可控的投放体验，帮助广告主在达成ROI的情况下放量。

值得注意的是，与已有的优化目标相比，如其中的“直播间下单”优化目标，模型只是预估用户发生下单行为的可能性，不会对用户的GMV贡献能力做预估。而“支付ROI”优化目标会对高客单的用户高出价、低客单用户低出价。此外，此产品的赔付机制也有所不同，其赔付周期为1天，赔付阈值为支付ROI的80%。同时，同一天内商家对广告计划ROI目标的修改次数不得超过两次。

据介绍，商家可以在后台按照“直播带货——通投广告——专业推广”的链路新建投放计划，继而选择“支付ROI”优化目标，填入支付ROI目标。

数据显示，在白名单测试期间，对比直播间下单和直播间成交计划，ROI提升14%；巨量千川整体ROI投放达标率（实际达成的ROI/设置的ROI）达101%。

某主营女装品类的商家表示，今后“支付ROI”会成为其主要的投放方式。也有商家谨慎地认为，前期会先尝试性投放，观察转化效果。

“千川第一个阶段已经过去了，因为在ROI出价之前的深度转化产品，并不预估用户GMV。预估用户GMV，对于在多品模式+复合流量位中稳定整场投放ROI是有作用的。”一位直播电商操盘手向亿邦动力表示。

资料显示，2020年底，在2021巨量引擎大会上，巨量引擎发布了全新电商广告平台巨量千川。当时官方表示，巨量引擎下一阶段的核心是帮助商家在抖音做好长效经营。2021年4月，巨量千川正式上线，为商家和达人提供抖音电商一体化营销解决方案。