快手小店支持到店餐饮交易 已开放15个本地生活一级类目

公司情报专家《财经涂鸦》消息，近日，快手电商发布公告称，为更好地推进平台业务生态发展，原本地生活业务中涉及到店/到家场景的类目已迁移至快手小店，并在快手小店新增到店美食、酒旅、到店/到家生活服务等15个一级类目，商家可通过快手电商官网选择对应的新增类目来完成入驻开店。

快手小店已于1月15日对本地生活行业商家开放了入驻。目前，肯德基、海底捞、美团酒店、马蜂窝、爱康国宾、盘子女人坊等品牌已完成入驻。

这意味着，即使与美团联手合作，快手仍未止步对本地生活的进一步探索。

12月27日，快手与美团宣布达成互联互通战略合作，美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力，快手用户将能够通过美团小程序直达。

快手与美团合作，成为战略互补，美团可以通过快手获取流量，而快手则能够以一种相对便捷和省力的方式进入本地生活领域。

本地生活是通过LSB定位服务，连接商家和个人消费者，提供的到店、到家等服务。在过去，美团和阿里在本地生活领域厮杀不断，少有新玩家入局。

但短视频的爆发，让本地生活这一赛道又迎来了新的搅局者。截至目前，国内两大短视频平台均正式涉足本地生活业务。

以往，美团点评、口碑等平台，都是基于用户的确定性需求。一般情况下，用户想吃什么，通过搜索，在平台下单后到店进行交付。但抖音、快手这样的短视频平台，则是通过内容和算法推荐给用户，面对的则是用户的不确定需求。

经纬中国副总裁庄明浩此前曾表示，“相较于美团，短视频平台的优势在于确认服务交易之前的内容种草，因为短视频和直播的形态，信息密度足够高，种草效果明显。”

过去一年，抖音在本地生活领域的布局十分激进。2021年2月，抖音App内测“优惠团购”功能，主攻美食餐饮和酒店民宿；随后，抖音又更换了本地生活业务的负责人，由直播业务负责人韩尚佑带队，向字节跳动中国区CEO张楠汇报。

与抖音的来势汹汹不同，快手在本地生活领域的发展一直相对缓慢。但如今看来，即使和美团联手，快手在本地生活领域仍有更多诉求。

注：文/公司情报专家，文章来源：财经涂鸦(公众号ID：caijingtuya)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。