天猫双11品牌榜单：国货服饰逆袭 食品内衣新消费含量高

作者：亿邦动力

策划/制图：亿邦动力

【亿邦原创】5403亿！第13届天猫双11在千呼万唤中公布了最终的交易数字。巨大的数字背后，有哪些品牌冲到了行业前列？

根据ECdataway数据威提供的数据，11月1日0点至11月11日24点，女装品类销售额TOP 10品牌依次为ITIB、波司登、优衣库、伊芙丽、鸭鸭、摩安珂、ONLY、Vero Moda、太平鸟、Teenie Weenie。ITIB自稳居第一波爆发期首日销售排行榜、第一波爆发期排行榜的女装类目榜首后，最终拿下天猫双11全程品类冠军。数据显示，ITIB天猫官方旗舰店双11销售额达10.5亿元，总支付件数超345万件。

男装品类TOP 10品牌分别为优衣库、波司登、杰克琼斯、太平鸟、花花公子、GXG、森马、罗蒙、雅戈尔和南极人，新锐潮牌未能进入最终榜单。

值得注意的是，优衣库虽然错失女装榜首，但同时冲进了女装、男装、童装和内衣四个品类的TOP 10榜单，分别位列第三、第一、第三和第六。

在全程榜单中，彩妆品类TOP 10品牌分别为YSL、雅诗兰黛、阿玛尼、花西子、3CE、完美日记、兰蔻、MAC、CPB、纪梵希。其中，花西子在第二波爆发中，上升4个名次。而欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、后、薇诺娜、玉兰油、SK-II、科颜氏和海蓝之谜组成了护肤品类的TOP 10，国货新锐品牌薇诺娜在众多大牌之间，拿下第六名。

零食品类TOP 10品牌为三只松鼠、百草味、良品铺子、比比赞、周黑鸭、德芙、好利来、来伊份、王小卤和费列罗。前三名仍被“零食股三巨头”三只松鼠、百草味、良品铺子占领。

在运动品类中，斐乐、李宁、耐克、阿迪达斯、安踏、迪桑特、彪马、斯凯奇、MLB和安德玛为TOP10品牌，国货呈现“反超”之势。

对比来看，在茶和内衣品类，新消费品牌“含量”较高，都占领了3个席位，分别是CHALI、茶颜悦色和奈雪；ubras、蕉内和内外。

另一边，科沃斯、添可和戴森位居生活电器品类TOP 3；厨房电器品类TOP 3依次为美的、九阳和苏泊尔三个传统品牌。雅萌、ULIKE、飞利浦为美容美体仪器品类前三名。

亿邦动力整理了女装、男装、美容护肤、彩妆香水、零食、冲饮等28个类目品牌在11月1日0点至11月11日24点的销售额排行榜，供大家参考。

数据说明：榜单根据统计期内天猫各类目品牌现货销售额进行排名。数据由第三方数据公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。（数据来源：ECdataway数据威）

双十一·破天荒